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3047798688@qq.com記者丨曉敏 見習生丨陳力
出品丨鰲頭財經（theSankei）
瀘州老窖（000568.SZ）在穩妥篤定的增速中，品牌國際影響力日益提升。
7月27日，全球品牌價值評估機構Brand Finance在英國倫敦發布《Brand Finance2022年度全球最具價值烈酒品牌50強》榜單。中國白酒表現持續亮眼，其中，瀘州老窖以73億美元的品牌價值位居全球烈酒品牌第三，排名較去年提升一位，是前十品牌中唯一上升的中國品牌。
“國際化”是瀘州老窖躋身烈酒品牌TOP3的加速助推器。一直以來，瀘州老窖著眼全球發展，推進全球化布局，在世界舞臺上綻放光彩，成為中國白酒品牌走向世界的重要力量，向著“讓世界品味中國”的使命邁進。截至目前，瀘州老窖在全球70多個國家和地區實現布局，成為海外能見度最高、分布最廣的中國白酒品牌之一。
瀘州老窖集團及股份公司黨委書記、董事長劉淼表示:“瀘州老窖一直致力于‘擁抱世界’，讓世界人民品味神奇而芬芳的東方佳釀。”他指出，“中國白酒應抱團走向世界，我們有責任把中國白酒文化推向世界!”
品牌價值和國際影響力飛升的同時，業績也實現了新突破。2021年，瀘州老窖營收突破200億元，凈利僅次于茅臺（600519.SH）、五糧液（000858.SZ），成為了名副其實的白酒行業三強。
上榜全球烈酒品牌第三
雙遺產賦予品牌內涵
2022年“50大烈酒品牌”(Spirits 50)總價值1426億美元，中國10個品牌上榜，價值976億美元，占比68.4%。茅臺、五糧液、瀘州老窖、洋河（002304.SZ）包攬前四名。
瀘州老窖品牌價值持續提升，再度入選全球最具價值烈酒品牌10強，位居2022年度全球最具價值烈酒品牌榜第三，排名較去年提升一位，充分展現了品牌價值、品牌實力和品牌發展潛力。
作為中國濃香型白酒典型代表，瀘州老窖上榜全球烈酒品牌第三，同時，品牌強度指數得分85.7分（滿分100分），在上榜烈酒品牌中排名第五，品牌評級繼續保持AAA級（最高等級）。
據悉，Brand Finance是目前全球唯一品牌價值評估國際標準ISO10668、品牌評價標準ISO20671的核心制定者，也是全球唯一的獨立第三方品牌價值評估與咨詢機構，常年為全球各行業最具影響力的近萬家品牌進行估值。該機構通過評估品牌強度指數、行業特許費率、企業預計營業收入等數據確定品牌價值，其專業性和獨立性受到國際廣泛認可，是評判全球品牌價值的重要依據。
百年濃香窖池的稀缺性和傳統釀造工藝的獨特性賦予瀘州老窖品牌價值底蘊。
瀘州老窖發源于有著“中國酒城”的美譽的瀘州，瀘州兩千多年的歷史文化，不但為從明清36家古老釀酒作坊群發展起來的瀘州老窖刻印下深厚的名酒基因，也遺留下珍貴的“活態雙國寶”：行業唯一持續釀造449年的物質文化遺產——“1573國寶窖池群”，行業唯一歷經698年、24代傳承的非物質文化遺產——“瀘州老窖酒傳統釀制技藝”，包括原糧種植技藝、蒸餾酒釀制技藝、原酒儲存技藝、原酒勾調技藝等為代表的瀘州老窖酒傳統釀制技藝。
基于此，瀘州老窖成為中國濃香型白酒的開創者和標準制定者，有著“濃香鼻祖、酒中泰斗”的美譽。1952年，第一屆全國評酒會上，瀘州老窖被評為首屆中國“四大名酒”，并成為唯一蟬聯5屆“中國名酒”的濃香型白酒品牌。
中高端發力
業績持續增長實現新突破
近年來，瀘州老窖成功構建了清晰聚焦的“雙品牌、三品系、大單品”品牌體系。“三品系”指國窖1573系列、瀘州老窖系列和創新酒系列，它們分別扮演不同的角色：國窖1573是中國三大高端白酒品牌之一，瀘州老窖代表中國老名酒的復興，創新和養生酒則引領中國白酒年輕化、國際化和健康化。
國窖1573品牌提升和瀘州老窖品牌復興工程成效顯著，品牌辨識度和含金量大大提升，濃香國酒、濃香正宗的形象漸入人心，目前國窖1573已經穩居中國三大高端白酒陣營。
受益于國窖1573的良好表現，2021年，瀘州老窖旗下中高檔酒貢獻營業收入約為183.97億元，同比增幅在29.22%以上，毛利率升至90.34%左右，其所有產品的毛利率為85.86%，僅次于貴州茅臺的產品毛利率。
業內專家認為，作為濃香鼻祖，瀘州老窖擁有高端名酒基因，濃香品類代表優勢，疊加全國性的市場渠道網絡，瀘州老窖在名酒市場、存量加壓市場環境下對于區域品牌競爭優勢明顯，借助國窖的品牌優勢，未來在中高端將會有不錯的增量市場，前景明朗。
加快全球化布局
打造中國白酒國際名片
在全球化進程下，中國酒企要如何講好“白酒故事”？如何用傳統文化講出新的品牌故事？一直是酒企們面臨的挑戰。
瀘州老窖深知中國白酒要想在全球化市場中奪得一席之地，需要將優秀的中華民族傳統文化弘揚出去。只有中國文化在世界廣為傳播并被廣泛接受，中國白酒才能真正融入世界。
近年來，瀘州老窖深耕文化IP，連續十余年開展瀘州老窖·國窖1573封藏大典，還舉辦國際詩酒文化大會、“讓世界品味中國”全球文化之旅、“瀘州高粱紅了”文化采風活動、民族舞劇《孔子》全球巡演，還牽手世界杯、簽約澳網，以音樂、詩歌、藝術、體育等國際通用的語言，實現中外文化的溝通交流。
在白酒國際化道路上，瀘州老窖一直走在前列，不僅在全球市場建立經銷網絡，還由外籍團隊組建美國明江公司，聚焦開拓國際消費者市場，全新設計的新型白酒已在歐美國家試點銷售。2018年9月，瀘州老窖在美國洛杉磯成立了北美辦事處，這是瀘州老窖國際化的又一重要根據地。
新時代背景下，作為傳統酒企，瀘州老窖與時俱進、開拓創新。特別注重滿足海外消費者的不同需求，創新推出了橡木桶白酒，研發了中式雞尾酒、配制酒、預調酒等創新酒品，通過多元化、時尚化的形式來展現中國白酒豐富的文化內涵，也塑造了瀘州老窖與時俱進、國際范兒的企業形象。
以酒為媒，瀘州老窖推動中國白酒文化創新性表達與國際化傳播，全方位詮釋中國白酒的時代魅力，向世界持續講述飄香的中國故事，為中國白酒打造全球名片作出了卓越貢獻。
