雅培“翻車”違規宣傳被罰20萬元 跌出五大“洋奶粉”市場

　　記者丨曉敏   見習生丨 夏路

　　出品丨鰲頭財經（theSankei）

　　因涉嫌違規宣傳，雅培被罰20萬元。近日，雅培因在直播時宣稱嬰幼兒配方奶粉能夠“激發身高潛能”“減少便秘”，違反了食品安全法和廣告法相關規定，被上海市浦東新區市場監督管理局處以罰款20萬元。鰲頭財經注意到，雅培奶粉多次因廣告違規被罰，涉及原因也各種各樣，有未經審查違法發布廣告、違法發布保健食品廣告，醫療器械、違法宣傳醫療功能使用醫療術語等等。進入中國市場20多年來，除了涉嫌廣告違法，雅培多次被曝產品安全問題。2008年，雅培奶粉因產品在出廠時密封不善，導致罐中奶粉被氧化，嬰兒出現反胃、嘔吐、腹瀉等癥狀。2012年3月，雅培奶粉被消費者質疑其導致女嬰性早熟；同年，國家發改委對6家乳粉生產企業因違反《反壟斷法》進行處罰時，雅培身在其中，被罰金額高達7700萬元。2013年，國家質檢總局發布公告稱，雅培（上海）貿易有限公司生產的兩個批次嬰幼兒奶粉存在被肉毒桿菌污染的風險。2020年8月，中國香港消委會通報的15款嬰兒配方奶粉檢測結果顯示，全部樣本均含有污染物氯丙二醇，其中九款含致癌物環氧丙醇，雅培旗下的一款產品位列其中。2021年5月，雅培鉑優恩美力配方奶粉1段900克產品中檢查出香蘭素，被上海市市場監督管理局處罰909.31萬元，沒收違法所得343.74萬元。

　　今年2月，因涉及美國4名嬰兒感染克羅諾桿菌和沙門氏菌事件，海關總署發布《雅培中國召回其銷售的一款特醫產品》公告，提醒消費者“暫不通過任何渠道購買(包括海淘)”以及“立即暫停食用”美國雅培公司旗下相關嬰幼兒產品，并全球召回3個系列奶粉。雅培曾經是嬰幼兒奶粉市占率最高的行業巨頭，2009年3月，為了擴大中國奶粉市場份額，雅培斥資2億元，在廣州收購了新西蘭企業恒天然的工廠，建立了中國首家工廠。近年因產品核心競爭力不足，多次被曝奶粉安全事件和內資品牌的崛起，市場份額被一步步侵蝕。據悉，雅培在中國市場份額已經連續四五年處于下滑態勢，甚至跌出了五大“洋奶粉”行列，在國內奶粉市場中的排名也已經跌出前十。2019年雅培奶粉業務在中國的市場規模大概在50億元左右，市場份額僅為6.2%。半年報數據顯示，2022年上半年，雅培總銷售額為231.52億美元，同比增幅11.96%。雖整體處于增幅狀態，但從業務板塊營收狀況來看，主要得益于新冠快檢產品拉動的診斷業務。其中，奶粉所在的營養品板塊營收38.5億美元，同比下滑15.9%，是四大業務板塊中唯一出現整體下滑的板塊。

　　雅培董事長兼首席執行官羅賦德直言“從召回開始，我們（在美國）損失了大約一半的嬰幼兒配方奶粉份額。”

　　數據顯示2022年第二季度，特定嬰兒配方奶粉產品在美國的銷售額為1.16 億美元（約合人民幣7.84億），2021年同期這一數據為2.8億美元（約合人民幣18.94億），銷售同比腰斬。上半年，雅培兒科營養品業務在美國市場同比下滑27.5%，在國際市場下滑9.1%。