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3047798688@qq.com記者丨張飛濤
見習(xí)生丨 汗青
出品丨鰲頭財(cái)經(jīng)（theSankei）
游戲行業(yè)從不缺乏風(fēng)波，尤其是在相同類型的產(chǎn)品之間。
近日，騰訊旗下《王者榮耀》IP衍生的動作手游《星之破曉》曝光，作為一款武俠類大逃殺游戲，其在玩法和設(shè)定上與網(wǎng)易旗下的《永劫無間》存在類似之處，引起了網(wǎng)易的公開質(zhì)問。
5月16日，網(wǎng)易《永劫無間》在社交平臺發(fā)布文章，指責(zé)“騰訊天美工作室丟所有中國游戲開發(fā)者的人”，并喊話《王者榮耀》“如果要抄，抄好一點(diǎn)”。
這并不是網(wǎng)易旗下游戲第一次對競爭對手提出質(zhì)疑。此前，網(wǎng)易旗下《率土之濱》就曾多次指責(zé)靈犀互娛旗下《三國志·戰(zhàn)略版》對其“獨(dú)創(chuàng)性玩法抄襲”，最終雙方對簿公堂，法院判決靈犀互娛侵害了網(wǎng)易的改編權(quán)以及信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)，且構(gòu)成了不正當(dāng)競爭。
中腰部企業(yè)也沒閑著。近日，蘇州疊紙網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司及上海暖疊網(wǎng)絡(luò)科技有限公司以“侵害商標(biāo)權(quán)糾紛”為由起訴祖龍（天津）科技股份有限公司及淮安祖龍科技有限公司。該案一審將于6月5日開庭。
行業(yè)內(nèi)的玩家頻繁互訴和口水戰(zhàn)指向了一個令人難以接受的事實(shí)——存量競爭越來越激烈，同一游戲類型下，往往只能、也只會有一個大贏家。
01
或因“引流”引發(fā)訴訟
比起騰訊、網(wǎng)易，疊紙網(wǎng)絡(luò)和祖龍娛樂（09990.HK）在游戲行業(yè)內(nèi)只能算是中腰部玩家。
天眼查顯示，蘇州疊紙網(wǎng)絡(luò)成立于2013年，注冊資本6000萬元，是一家從事軟件和信息技術(shù)服務(wù)為主的企業(yè)，迄今為止共進(jìn)行過兩輪融資，分別是2014年由IDG資本領(lǐng)投的數(shù)百萬美元A輪融資和2015年東證資本、七弦資本1.5億元人民幣B輪投資。創(chuàng)始人姚潤昊持股54.74%為第一大股東。
祖龍娛樂則由出品過《完美世界》《誅仙》《笑傲江湖》等MMO游戲的祖龍工作室于2014年改組而來，2020年7月，祖龍娛樂登陸港交所。
外界猜測，引發(fā)二者訴訟的原因或與產(chǎn)品“打擂臺”有關(guān)。鰲頭財(cái)經(jīng)了解到，在“女性向”游戲這一細(xì)分領(lǐng)域，疊紙游戲是當(dāng)之無愧的領(lǐng)頭羊，《戀與制作人》《奇跡暖暖》等曾紅極一時的“女性向”游戲均出自疊紙。“公司以移動端‘女性向’手游起步，當(dāng)前擁有暖暖系列、戀與系列這兩條主要產(chǎn)品線。”疊紙?jiān)诠倬W(wǎng)中這樣介紹到。
在MMO領(lǐng)域深耕多年的祖龍娛樂2023年推出了“女性向”游戲《以閃亮之名》，憑借該游戲的出色表現(xiàn)，祖龍娛樂實(shí)現(xiàn)了凈虧損同比的大幅收窄。財(cái)報顯示，祖龍娛樂2023年實(shí)現(xiàn)營收9.08億元，同比增長55.5%，凈虧損則由2022年的7.69億元收窄至2023年的3.16億元。其中，《以閃亮之名》截至業(yè)績公告發(fā)布日，全球累計(jì)流水超10億元。
在財(cái)報發(fā)布的業(yè)績說明會上，祖龍娛樂高管表示：“2024年，公司對業(yè)務(wù)推進(jìn)和戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)有充足的信心。《以閃亮之名》這款游戲的長線表現(xiàn)非常穩(wěn)定，通過持續(xù)的運(yùn)營規(guī)劃和新版本的迭代升級，將會給公司的收入規(guī)模帶來進(jìn)一步穩(wěn)定持續(xù)的貢獻(xiàn)。”
據(jù)媒體報道，該案可能源于“在微信、百度等平臺上搜索疊紙《閃耀暖暖》《奇跡暖暖》等產(chǎn)品時，搜索結(jié)果中會出現(xiàn)祖龍《以閃亮之名》的引流廣告和下載入口”這一事實(shí)。
“同作為換裝類手游，祖龍與疊紙產(chǎn)品的目標(biāo)受眾高度重合，目前不好判斷《以閃亮之名》的引流是有意為之還是投流公司‘誤操作’，但可以肯定的是這一行為的結(jié)果對疊紙?jiān)斐闪瞬涣加绊懀粌H浪費(fèi)了部分買量成本，還被引走了用戶。”游戲行業(yè)觀察人士向鰲頭財(cái)經(jīng)表示。
02
疊紙的出路在哪兒
“女性向”游戲并不是一個龐大的細(xì)分市場。《2023年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，2023年國內(nèi)游戲市場規(guī)模達(dá)到3029.64億元，女性用戶約為47.3%，女性市場規(guī)模為677億，占比游戲市場3029億總值的22.3%。《報告》也指出，玩法單一局限，同質(zhì)化嚴(yán)重。
換言之，中國游戲市場中接近半數(shù)的女性玩家只貢獻(xiàn)了兩成多的流水，這兩成也并未全部流向“女性向”游戲，其中還有相當(dāng)大的一部分流入了其他類型游戲。
與騰訊、網(wǎng)易等擁有眾多類型游戲不同，疊紙網(wǎng)絡(luò)核心產(chǎn)品均為“女性向”游戲，祖龍旗下《以閃亮之名》的異軍突起無疑搶走了蛋糕。“疊紙的訴訟意味很明顯，其想繼續(xù)保持賽道內(nèi)的領(lǐng)先地位，尤其是在新作《戀與深空》上線不久的當(dāng)下。”前述行業(yè)觀察人士表示。
《戀與深空》今年1月份上線，七麥數(shù)據(jù)顯示，近三個月，其國內(nèi)App Store流水為3715萬美金，遠(yuǎn)超《以閃亮之名》的683萬美金。《以閃亮之名》上線一年，與同樣上線超過一年且玩法更為相近的《奇跡暖暖》作比較，其近三個月內(nèi)在國內(nèi)App Store流水為115萬美金，被《以閃亮之名》落下很遠(yuǎn)。
祖龍并非只有“女性向”游戲一張牌。財(cái)報顯示，祖龍娛樂目前已儲備中國風(fēng)放置RPG游戲（項(xiàng)目代號：IM）、SLG游戲《三國群英傳：鴻鵠霸業(yè)》，以及一款根據(jù)《龍族》系列小說和動畫改編的策略卡牌游戲《項(xiàng)目E》和另一款根據(jù)《龍族》系列小說改編的游戲（代號：Odin）。其中，三國經(jīng)典IP改編的SLG手游《三國群英傳：鴻鵠霸業(yè)》已經(jīng)在去年10月25日獲批版號；《項(xiàng)目E》于2024年1月完成新一輪測試。
相比之下，疊紙仍然靠著“女性向”游戲支撐，但這一賽道早已擁擠不堪。在《戀與深空》開服的同一天，網(wǎng)易旗下“女性向”手游《世界之外》也正式上線，除此之外，由代號鳶工作室開發(fā)的《代號鳶》也有望在今年上線國服。
疊紙?jiān)趯ふ页雎贰?jù)了解，由疊紙開發(fā)的開放世界動作游戲《百面千相》預(yù)計(jì)今年內(nèi)會上線，該游戲能否成為疊紙擺脫“女性向”標(biāo)簽的轉(zhuǎn)型之作還有待時間驗(yàn)證。
