0310-3111082
3047798688@qq.com文 丨 田雨
出品丨鰲頭財經
曾經聲稱“從未想過離開”的董宇輝，還是離開了。
7月25日晚，東方甄選（01797.HK）官宣，主播董宇輝離職。
曾經，董宇輝帶火了東方甄選，他也成了網紅主播。始于去年底，一場被網友定義為“小作文”風波，將東方甄選董事會主席俞敏洪及董宇輝推向尷尬境地。外界觀察到的是，東方甄選開始“去董化”。
如今，董宇輝真的走了，還帶走了與輝同行。俞敏洪“夠意思”，“送”給董宇輝3.58億元。
7月26日，東方甄選股價大跌超20%。不過，7月29日，東方甄選股價反彈，一度漲超8%，收盤漲幅縮窄至4.42%。
“東方甄選現在做得亂七八糟”，俞敏洪曾這樣評價。7月25日當晚，東方甄選掉粉1.2萬，未來怎么辦？
01
“與輝同行”單飛
俞敏洪“送”3.58億
董宇輝離職，比預想的遲到了7個月。
7月25日晚，東方甄選公告，旗下知名主播董宇輝即日起離任。同時，公司將旗下子公司與輝同行（北京）科技有限公司（簡稱“與輝同行”）出售給董宇輝，作價7658.55萬元。
公告還稱，除向董宇輝悉數支付所承諾的福利及補償外，董事會主席俞敏洪已尋求董事會及董事會薪酬委員會批準將與輝同行的所有余下未分配溢利分派給董宇輝。為維持與輝同行的正常運營，公司將向與輝同行免費提供自主研發的信息系統。
2023年12月，東方甄選“小作文”風波爆發。“打工人”董宇輝及東方甄選被推上輿論漩渦，輿論一邊倒支持董宇輝。
輿論喧囂之時，有觀察者認為，東方甄選在試圖“去董化”。
隨后，俞敏洪果斷出手，讓董宇輝“另起爐灶”，成立由東方甄選100%控股的新賬號與輝同行，該賬號由董宇輝負責運營。此外，孫東旭辭任CEO，由俞敏洪兼任。
當時，就有觀察人士分析認為，董宇輝與管理層的“梁子”已經結下了，辭職是遲早的事情。
東方甄選發布的董宇輝離職公告也說明了一些問題，如“職業抱負”“對其他事業的投入”“個人時間安排”。這三點基本概括了至少近半年董宇輝與東方甄選之間的過往，似乎能看出二者之間或許存在不可調和的矛盾。
針對董宇輝離職，俞敏洪在公司公告后火速發聲，“宇輝購買與輝同行的錢，我已經安排了”“與輝同行大約1.41億元凈利潤全部歸董宇輝”。
俞敏洪還詳解董宇輝辭職原因，“小作文”事件讓人措手不及，他和董宇輝陷入尷尬境地，東方甄選處于動蕩之中。為了避免不必要的矛盾和沖突，讓董宇輝自主運營與輝同行。但是，復雜的紛爭，直接導致了東方甄選和與輝同行的隔閡。俞敏洪稱，在直播間，他本人經常被污名化，董宇輝也遭到無端指責和傷害，兩邊公司發展出現巨大的不確定性。
近半年，只要俞敏洪和董宇輝同框出現，粉絲就會痛罵俞敏洪，讓其無法真正代表公司開展業務。
如今，東方甄選以董宇輝辭職并買走與輝同行的方式進行切割，完成“去董化”。
在這場交易中，分紅1.41億元、剩下的1.41億元獎勵，再加上本次交易與輝同行7658.55萬元，俞敏洪“送”給董宇輝合計達3.58億元。
俞敏洪收獲了“夠意思”“中國好老板”的評價。
02
內部治理未成體系，有待完善
此前，有觀察人士評價“小作文”事件時稱，東方甄選內部管理混亂，作為頭部主播，薪酬待遇等沒有得到應有的尊重，以至于輿論一邊倒。“小作文”事件的爆發，可能看出東方甄選內部壓力較大。
今年，東方甄選輿論不斷。
2023年，俞敏洪曾公開表示，看不起網絡直播中那些“買買買”的嚎叫。但在今年，東方甄選的風格突變，從知識帶貨變成了喊麥帶貨。6·18直播帶貨的視頻顯示，在東方甄選美麗生活直播間中，主播賣力吆喝產品，“您都來了，買一單再走吧”，結束語變成了“321，上鏈接！”
這一風格一度引發熱議，有網友評價“這才是東方甄選的真面目，如今終于不再裝了。”也許，這就是俞敏洪討厭的“亂七八糟”。
東方甄選主播頓頓表示，“吆喝帶貨”是平臺的節奏要求，風格變化的目的是獲得流量推送。
此外，市場還曾傳出，東方甄選出資百萬買流量，以提升觀看人數，但實際轉化率只有0.18%。東方甄選并未公開否認這一傳聞。
不久前，主播頓頓在直播時抱怨，公司開新賬號完全不跟主播商量溝通。
今年7月5日，東方甄選曾發布招聘公告，年薪60萬招主播。對此，市場猜測，東方甄選是不是留不住主播人才？
除了董宇輝離職，今年7月22日凌晨，東方甄選在其官方賬號發布視頻表示，主播敬文將于7月24日離職。
董宇輝離職，俞敏洪借此發出公開信，將東方甄選的內部治理及矛盾徹底公開化。未來，東方甄選將如何治理？
03
業績股價雙降 未來走向何方
“董宇輝為東方甄選做出了重大貢獻！”俞敏洪這樣肯定董宇輝，并稱“與輝同行是送給他的”。
要知道，與輝同行最重要的資產是董宇輝本人的IP，董宇輝IP值多少錢？公開信息稱，2023年底，曾經有機構開出10億美元。
董宇輝畢業于西安外國語大學，2016年加入新東方擔任英語教師。
2021年，東方甄選的前身東方在線轉型直播，做了一年半，不溫不火。
轉折點發生在2022年6月9日，高考結束之日，東方甄選直播間，董宇輝中英雙語帶貨爆火，一周漲粉超過1000萬。隨后數月，東方甄選粉絲躍升至2000多萬，成為抖音頭部直播間。
當年6月11日至17日的8場直播，東方甄選場均銷售額達2963萬元。
自此，東方甄選被董宇輝引爆，進入了快速發展期，董宇輝也成了東方甄選頭部主播，火爆全網。
俞敏洪稱，如果沒有董宇輝引爆東方甄選，就沒有東方甄選的快速發展。
2023財年，東方甄選營業收入達到45.11億元，同比增長651.26%，凈利潤達9.71億元，成功扭虧為盈。在2021年，公司虧損16.58億元。
好的劇情總會頻生波折，東方甄選的發展沒有預想的一帆風順。2023年底發生“小作文”風波，成為東方甄選的又一個轉折點。如俞敏洪所言，東方甄選進入了動蕩期，發展出現了巨大的不確定性。
2024上半財年（即2023年6月1日至11月30日），東方甄選的營業收入為27.96億元，同比增長34.17%，但凈利潤2.49億元，同比下降57.42%。
與之對應的股價，7月26日早盤，東方甄選大跌逾20%，盤中一度跌至8.92港元/股，跌幅達28.06%。目前的股價，較2023年1月26日的高位75.55港元/股下跌超過87%，與今年初相比，也跌了逾60%。
董宇輝離職，股價大跌，抖音直播間，與輝同行一夜增粉12.2萬，而東方甄選掉粉1.2萬。
蟬媽媽發布的公開數據顯示，在6·18大促抖音達人帶貨榜單上，與輝同行位列第3位，東方甄選僅名列第11位。
據飛瓜數據，在5月抖音帶貨達人榜中，與輝同行以5.33億元銷售額排名第2，而東方甄選則排名第6。
失去了董宇輝及與輝同行，俞敏洪及東方甄選會如何抉擇？新招又是否能挽回東方甄選頹勢。
