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3047798688@qq.com文 丨 汗青
出品丨鰲頭財經
今年1月底，馬化騰在騰訊年會上提及游戲業務時表示：“游戲是我們的王牌業務，目前號稱全球最大的游戲公司，好像是躺在成功的功勞簿上。”
馬化騰此番言論事出有因，就在年會前一個月，騰訊在派對游戲《元夢之星》的推廣上投入了14個億，市場表現卻只跟網易的《蛋仔派對》打了個平手。整個2023年，騰訊游戲的表現稱不上完美，盡管收入同比增長5.4%，但本土市場收入僅增長2%，并且在第四季度下滑3%。
進入2024年，時間過半，騰訊游戲業務有了重回高增長的跡象。8月14日，騰訊將發布2024年第二季度及中期業績。近日，摩根士丹利、花旗等機構紛紛發布研報看好騰訊，表示其游戲業務的強勁增長將帶動總體業績的增長。
機構的預測基于騰訊5月份新游《地下城與勇士：起源》（下稱：《DNF》手游）的良好表現，這款由端游轉化而來的格斗游戲上線首日便擠爆了服務器，首月流水50億元，達到《王者榮耀》相同的量級。
事實證明，躺在功勞簿上沒什么不好，關鍵看選擇什么樣的姿勢，比如端轉手。
01
端游精品轉化殆盡
能讓騰訊躺平的游戲不多了
在今年1月份的年會上，騰訊COO、互動娛樂事業群總裁任宇昕定下調子，“競技對戰類游戲是皇冠上的明珠，是我們的基本盤，要把基本盤守住，不能被當下一些熱門的MMO、二次元所動搖。”前者指的是網易，后者指的是米哈游。
細看騰訊這半年來的新游發布，幾乎遵循了這一基調，在不同類別分別推出了強對抗、強競技的游戲，格斗類游戲領域推出《DNF》手游，賽車領域發布《極品飛車：集結》，SLG品類也發布《世界啟元》。
這類游戲還有另一個特點，都是由已被驗證成功的端游轉化而來，《DNF》手游與端游一脈相承，《極品飛車：集結》得到了美國EA的正版授權，《世界啟元》則是《文明》正版IP合作。
端轉手，是騰訊游戲成功的法寶，也是騰訊的舒適區。
今年3月份，在騰訊的財報電話會議上，騰訊再度提及“長青游戲”，即日活超過500萬（端游超200萬），年流水40億元以上的游戲。根據2023年的表現推測，騰訊在國內共有8款游戲達到這一標準，分別為《王者榮耀》《和平精英》《金鏟鏟之戰》《英雄聯盟手游》《穿越火線手游》5款手游與《地下城與勇士》《英雄聯盟》和《穿越火線》3款端游。
這其中，《和平精英》脫胎于端游《PUBG》，《金鏟鏟之戰》由《英雄聯盟》的云頂之弈玩法移植，唯一原創的《王者榮耀》在開發過程中也借鑒了《英雄聯盟》。
換言之，騰訊的“長青手游”，幾乎全部基于頭部端游的改編。端游IP衍生，簡化游戲操作，大量買量推廣，再通過微信等社交平臺做留存成了騰訊的標準打法。
“這一打法低風險、高收益。”游戲行業觀察人士向鰲頭財經分析到，“知名IP帶來了玩家基本盤，經過驗證的付費路徑帶來確定的商業模式，同時由于手游的便捷性，端轉手也能放大日活和收入。”
《DNF》手游便是這一思路下的產物，從目前的市場表現來看，《DNF》手游或將成為騰訊新的“長青游戲”。但在另一方面，《DNF》手游上線后，騰訊的頭部端游基本已經全部實現手游化，再想通過這一路徑創造爆款，騰訊已經“無米下鍋”。
02
騰訊尋覓爆款 射擊類游戲扎堆
《DNF》手游的成功，讓騰訊游戲業務得以進入舒適區短暫休息，但從長遠來看，游戲業務仍需要找到新的發展路徑。
“手轉手”是方向之一，鰲頭財經了解到，騰訊天美工作室正在研發一系列“王者榮耀”IP新游戲，包括格斗和吃雞游戲《王者榮耀：星之破曉》、開放世界RPG游戲《王者榮耀：世界》、策略對戰游戲《王者萬象棋》等。
“這是目前市場環境下的必然結果，當前國內游戲玩家逐漸見頂，新游上線后爭奪的往往是存量玩家，‘王者IP’的構想則是讓存量玩家群體在不同的游戲類型上轉化，但玩家是否買單還有待驗證”。前述行業觀察者向鰲頭財經表示。
另一條路徑則是開發出新的“長青游戲”，騰訊已經在做這件事情，方向是FPS（第一人稱射擊類）。
今年的ChinaJoy上，騰訊旗下的《三角洲行動》《無畏契約》均設立了獨立展臺，其中《三角洲行動》是天美工作室推出的跨端戰術射擊游戲，《無畏契約》是由拳頭游戲開發。騰訊代理的多人第一人稱射擊游戲，就在上個月，《無畏契約》游戲官方宣布國服單日最高在線突破100萬。
更多的游戲在路上，今年7月，由射擊手游《暗區突圍》改編的端游《暗區突圍：無限》獲得版號，該游戲手游端注冊用戶已超1億，PC端也將在8月13日開啟海外版測試。
8月2日，國家新聞出版總署公布的2024年金鉤網絡游戲審批信息顯示，由育碧研發、騰訊代理的戰術射擊游戲《彩虹六號》獲得版號。據了解，該游戲已經進入上線籌備階段，將在客戶端與移動端發行。
騰訊的FPS大作扎堆發布，但前景也不容樂觀。一方面，同類型游戲的集中發布難免造成玩家的疲勞以及自家產品互相搶用戶的局面，另一方面，網易也對這一領域虎視眈眈，與《彩虹六號》同一批獲得版號的還有網易和漫威聯合推出的6v6的第三人稱團隊射擊游戲《漫威爭鋒》，網易對標《暗區突圍》的《螢火突擊》今年6月份開啟了公測，預約人數突破1500萬。
《DNF》手游的出現讓騰訊緩了一口氣，但在眾多射擊類游戲中能否跑出下一個爆款還需要時間驗證。
