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3047798688@qq.com記者丨王杰仁
實(shí)習(xí)生丨陳欣
出品丨鰲頭財(cái)經(jīng)
3月中下旬，各地重量級(jí)馬拉松如約開(kāi)跑。特步在這波運(yùn)動(dòng)熱潮中以“官方指定唯一運(yùn)動(dòng)裝備贊助商”身份強(qiáng)勢(shì)露臉，讓外界再次看到這個(gè)號(hào)稱“中國(guó)跑步第一品牌”的江湖地位。
近期，特步正式對(duì)外發(fā)布2024年度業(yè)績(jī)報(bào)告，并宣布了一項(xiàng)人事任命，創(chuàng)始人長(zhǎng)女丁利智出任公司首席財(cái)務(wù)官（CFO）。公開(kāi)資料顯示，新接任CFO丁利智是特步創(chuàng)始人丁水波的長(zhǎng)女。
鰲頭財(cái)經(jīng)梳理公開(kāi)資料發(fā)現(xiàn)，特步家族除了丁利智走向了企業(yè)的核心管理崗位，二女兒丁佳敏也在家族事業(yè)中占據(jù)著重要位置。隨著特步“二代接班人”逐步走向了企業(yè)的核心管理崗位，企業(yè)也將進(jìn)入新的發(fā)展階段。
不過(guò)，迎接“二代接班人”的除了市場(chǎng)機(jī)遇，來(lái)自經(jīng)營(yíng)的挑戰(zhàn)也不小。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2024年特步國(guó)際營(yíng)收和利潤(rùn)出現(xiàn)雙增長(zhǎng)，對(duì)比去年其實(shí)已經(jīng)出現(xiàn)增速放緩的情況。與此同時(shí)，特步第二大業(yè)務(wù)服裝業(yè)務(wù)去年收入同比下降5.7%至52.26億元，占公司總營(yíng)收的38.5%。
01
特步創(chuàng)始人長(zhǎng)女丁利智
接任首席財(cái)務(wù)官
特步的起源可以追溯到1987年，前身是福建三興體育用品公司，由丁水波創(chuàng)立。
丁水波出身貧寒，8歲輟學(xué)打工養(yǎng)家，17歲時(shí)進(jìn)入一家皮鞋廠工作。1987年，他憑借500元啟動(dòng)資金，從擺地?cái)傎u鞋開(kāi)始創(chuàng)業(yè)，逐步積累資金并創(chuàng)辦了自己的鞋廠。
創(chuàng)業(yè)初期，丁水波鞋廠的鞋在海外很受歡迎，他通過(guò)展會(huì)和海外老鄉(xiāng)關(guān)系接單，為多家國(guó)際品牌制造和設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)品。自此，三興體育在美國(guó)、西班牙、智利相繼成立分公司，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷40多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。到2000年，三興體育已經(jīng)成為外銷市場(chǎng)上的隱形冠軍，這也是特步的在海外業(yè)務(wù)拓展雛形。
2001年，特步正式創(chuàng)立。丁水波豪擲百萬(wàn)代言費(fèi)，簽下當(dāng)時(shí)紅極一時(shí)的謝霆鋒，開(kāi)啟娛樂(lè)明星代言體育用品時(shí)代。由謝霆鋒參與設(shè)計(jì)的“風(fēng)火一代”運(yùn)動(dòng)鞋，熱賣120萬(wàn)雙，創(chuàng)下至今無(wú)人能破的單款運(yùn)動(dòng)鞋銷售紀(jì)錄。
2008年，特步在港股上市。隨后開(kāi)啟快速資本擴(kuò)張之路，加速布局多元化業(yè)務(wù)發(fā)展階段。在經(jīng)歷過(guò)一段高歌猛進(jìn)之后，特步業(yè)績(jī)出現(xiàn)下滑。2012年，在快時(shí)尚品牌沖擊下，特步歸母凈利潤(rùn)持續(xù)下滑。
隨后，特步便開(kāi)啟大刀闊斧改革轉(zhuǎn)型，一邊聚焦專業(yè)賽道，發(fā)力跑鞋領(lǐng)域，一邊加速多元化布局，主攻快時(shí)尚單品。
丁利智正是在特步轉(zhuǎn)型期間加入特步。根據(jù)媒體報(bào)道，2017年丁利智進(jìn)入特步后，參與公司多品牌戰(zhàn)略、收購(gòu)與整合的監(jiān)督與實(shí)施， 并負(fù)責(zé)多品牌管理、 產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、線上線下?tīng)I(yíng)運(yùn)等全價(jià)值鏈工作，2024晉升為副總裁，分管財(cái)務(wù)系統(tǒng)。今年3月19日，特步宣布，丁利智接任首席財(cái)務(wù)官（CFO）。
目前，丁利智擁有特步約7349萬(wàn)股股份，占公司已發(fā)行股本總額約2.65%。
02
第二大業(yè)務(wù)服裝業(yè)務(wù)
去年收入同比下降5.7%
盡管丁水波明確表示，企業(yè)操盤手不限于家族成員。
但是丁家在特步高管中的人數(shù)的確不算少。丁水波的胞妹丁美清是特步的核心人物之一，擔(dān)任執(zhí)行董事兼副總裁，不僅負(fù)責(zé)供應(yīng)鏈系統(tǒng)的運(yùn)營(yíng)，擔(dān)任首席運(yùn)營(yíng)官（COO）和高級(jí)副總裁，還管理著鞋業(yè)系統(tǒng)的研發(fā)和制造中心。
此外，丁水波二女兒丁佳敏也在公司擔(dān)任重要職位。公開(kāi)資料顯示，2019年，丁佳敏從英國(guó)留學(xué)回國(guó)，隨后進(jìn)入特步集團(tuán)工作，目前主要負(fù)責(zé)電商業(yè)務(wù)。
隨著特步“二代接班人”逐步走向了企業(yè)的核心管理崗位，為特步注入新鮮力量，特步也將進(jìn)入新發(fā)展時(shí)代。為此，特步早有謀劃，開(kāi)啟家族聯(lián)姻。去年6月，丁佳敏與“七匹狼公子”周力源青梅竹馬的“豪門聯(lián)姻”在網(wǎng)絡(luò)上被刷屏。而早在2020年，丁利智便嫁給了九牧集團(tuán)創(chuàng)始人林孝發(fā)的兒子林曉偉。
不過(guò)，迎接“二代接班人”的除了市場(chǎng)機(jī)遇，來(lái)自經(jīng)營(yíng)的挑戰(zhàn)也不小。
鰲頭財(cái)經(jīng)梳理特步國(guó)際2018年至今財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，特步營(yíng)業(yè)收入分別為63.83億、81.83億、81.72億、100.13億、129.3億、143.46億、135.77億元，同比增速分別為25%、28%、-0.1%、22.5%、29.1％、10.9%、6.5%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)分別為6.57億、7.28億、5.13億、9.08億、9.22億、10.30億、12.38億，同比增速分別為61%、11%、-29.5%、77.1%、1.5%、11.8%、20.2%。
對(duì)比發(fā)現(xiàn)，除了2020年?duì)I收和利潤(rùn)雙降之外，特步2024年的營(yíng)收增速是近7年最低增速，且近3年的增速呈現(xiàn)同比放緩趨勢(shì)。而2024年利潤(rùn)增速跑贏營(yíng)收增速，則是公司降本增效的成果。
從具體業(yè)務(wù)看，鞋履業(yè)務(wù)作為特步的重要業(yè)務(wù)板塊，依然是特步的主要業(yè)績(jī)支撐，同比增長(zhǎng)15.9%至80.54億元，占公司總營(yíng)收的59.3%；第二大業(yè)務(wù)服裝業(yè)務(wù)收入同比下降5.7%至52.26億元，占公司總營(yíng)收的38.5%。
在艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅看來(lái)，特步面臨的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和壓力會(huì)比較多。
一個(gè)方面來(lái)自于同行，既有國(guó)內(nèi)的也有國(guó)外的。國(guó)內(nèi)安踏、李寧的制造水平、營(yíng)銷水平都非常高，361、鴻星爾克在中低價(jià)位沖擊比較大。國(guó)際品牌中，阿迪、耐克等在運(yùn)動(dòng)的專業(yè)性、科技性方面、競(jìng)爭(zhēng)力非常強(qiáng)。
另一方面，運(yùn)動(dòng)品牌同質(zhì)化程度也比較高，科技賦能在這個(gè)行業(yè)里面其實(shí)不是那么明顯，消費(fèi)者的多元化訴求也越來(lái)越強(qiáng)。所以特步在多場(chǎng)景適配的環(huán)境，以及消費(fèi)者的變化需求等方面，恐怕還是需要有更多的努力和創(chuàng)新。
