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3047798688@qq.com記者丨王杰仁
實(shí)習(xí)生丨陳欣
出品丨鰲頭財(cái)經(jīng)
同樣是中華老字號(hào)，馬應(yīng)龍跟云南白藥的發(fā)展差異可不是一點(diǎn)半點(diǎn)。
云南白藥依靠止血抗炎藥拓展大健康大消費(fèi)領(lǐng)域，可謂所向披靡，構(gòu)建了堅(jiān)固的多元化發(fā)展結(jié)構(gòu)。而馬應(yīng)龍雖然也欲憑借馬應(yīng)龍痔瘡膏的基石破圈，先后推出了眼霜、口紅等化妝產(chǎn)品，但布局超過15年后依然收效甚微，消費(fèi)品領(lǐng)域的業(yè)務(wù)規(guī)模離獨(dú)當(dāng)一面差距甚遠(yuǎn)。
并且，馬應(yīng)龍需要處理的麻煩也不少，此前旗下的馬應(yīng)龍大藥房陷入?yún)⑴c醫(yī)保回收藥風(fēng)波，目前官方尚未有明確答復(fù)。而馬應(yīng)龍的證券投資也頻頻虧損，拖累公司業(yè)績(jī)。不過，總體來看，馬應(yīng)龍的整體業(yè)績(jī)表現(xiàn)還算不錯(cuò)，近5年?duì)I收除了2023年明顯下滑外，其余年份都是增長(zhǎng)狀態(tài)。如今，馬應(yīng)龍的營(yíng)收還停留在不到40億元，總市值120億元，跟云南白藥的營(yíng)收400億元，市值近千億相比，距離還很遙遠(yuǎn)。
01
“回流藥風(fēng)波”被央視曝光
今年籠罩在馬應(yīng)龍這家老牌藥企身上的風(fēng)波，要屬前兩月發(fā)生的“回流藥”事件。
所謂 “回流藥”，就是那些通過非法途徑，從正規(guī)醫(yī)院、藥店流出，又再次回到市場(chǎng)上的藥品。今年3月，央視報(bào)道了湖北武漢部分醫(yī)院、藥店、藥販子與參保人進(jìn)行違規(guī)“醫(yī)保取現(xiàn)”，“回流藥”的購(gòu)銷鏈條浮出水面。據(jù)報(bào)道，武漢的收藥人招攬參保人到在馬應(yīng)龍大藥房的兩家門店購(gòu)藥“套現(xiàn)”，再將回收的靜注人免疫球蛋白等藥品，通過中間人何某轉(zhuǎn)賣給新洲區(qū)的供貨商羅某，羅某再轉(zhuǎn)賣給新洲區(qū)的衛(wèi)生院、私人診所和藥店，最后用到患者身上。
3月28日，武漢市醫(yī)保局發(fā)布“情況通報(bào)”稱：“媒體報(bào)道馬應(yīng)龍大藥房彭劉楊路店和惠濟(jì)藥店存在醫(yī)?？ㄌ赚F(xiàn)等違規(guī)行為。武漢市醫(yī)保、公安、市場(chǎng)監(jiān)管等部門立即組建聯(lián)合調(diào)查組，對(duì)兩家藥店開展調(diào)查，經(jīng)詢問藥店負(fù)責(zé)人和銷售人員，比對(duì)藥店進(jìn)銷存臺(tái)賬和監(jiān)控視頻，初步核實(shí)兩家藥店涉嫌違規(guī)使用醫(yī)保基金。”
隨后，武漢市醫(yī)保局又發(fā)布《關(guān)于解除武漢馬應(yīng)龍大藥房連鎖股份有限公司彭劉楊路藥店醫(yī)保定點(diǎn)協(xié)議的公告》和《關(guān)于解除武漢馬應(yīng)龍大藥房連鎖股份有限公司惠濟(jì)藥店醫(yī)保定點(diǎn)協(xié)議的公告》，自3月28日起解除與這兩家藥店的醫(yī)保定點(diǎn)服務(wù)協(xié)議。
據(jù)馬應(yīng)龍官網(wǎng)介紹，馬應(yīng)龍著力打造區(qū)域市場(chǎng)特色零售藥店，有69家終端門店，自動(dòng)售藥機(jī)66臺(tái)。這個(gè)體量比起老百姓、大參林等連鎖大藥房存在著明顯差距。
今年3月15日，據(jù)澎湃新聞報(bào)道，馬應(yīng)龍艾葉艾草泡腳藥包等多個(gè)品牌足浴包檢出細(xì)菌超標(biāo)嚴(yán)重，甚至被檢出大腸菌群。截至目前，馬應(yīng)龍并未就上述兩件事件進(jìn)行信息披露。
02
治痔產(chǎn)品占總營(yíng)收超四成
馬應(yīng)龍可是一張“金字”招牌，發(fā)展最早可追溯到1582年的明朝萬歷年間，至今已有4百多年歷史。雖然馬應(yīng)龍最早發(fā)家的產(chǎn)品是八寶眼膏，但真正讓其破圈的產(chǎn)品是上世紀(jì)八十時(shí)代推出的馬應(yīng)龍的麝香痔瘡膏和痔瘡栓兩款產(chǎn)品，為此馬應(yīng)龍也坐穩(wěn)了“痔瘡藥一哥”的寶座。
在肛腸藥品以外，為了向大健康領(lǐng)域拓展，馬應(yīng)龍很早就開始布局健康板塊，早在2009年，馬應(yīng)龍推出了第一支眼霜——馬應(yīng)龍八寶眼霜，當(dāng)時(shí)也正好是國(guó)內(nèi)藥妝崛起的大浪潮之下，并且不少醫(yī)藥企業(yè)也試圖向消費(fèi)品領(lǐng)域擴(kuò)展。此后，馬應(yīng)龍又發(fā)展出祛眼袋、祛黑眼圈等一系列的功能產(chǎn)品，但銷售效果一直不盡如人意。
八寶眼霜、口紅、衛(wèi)生濕巾、濕廁紙等與公司主營(yíng)業(yè)務(wù)契合的大健康產(chǎn)品逐漸開始布局，2022年馬應(yīng)龍重組了大健康事業(yè)部，全面統(tǒng)籌公司旗下大健康業(yè)務(wù)的發(fā)展。
根據(jù)相關(guān)資料，2024年底公司擁有大健康產(chǎn)品200余個(gè)，涵蓋功能性化妝品、功能性護(hù)理品、功能性食品和消械四大類業(yè)務(wù)。
從馬應(yīng)龍歷年業(yè)績(jī)來看，基本上保持著平穩(wěn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。2024年年報(bào)顯示，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收37.28億元，同比增長(zhǎng)18.85%，凈利潤(rùn)5.28億元，同比增長(zhǎng)19.14%。盡管2023年業(yè)績(jī)下滑，基數(shù)較低，但總體來看，2024年的營(yíng)收和凈利潤(rùn)還是創(chuàng)出了近十年新高。
2024年，馬應(yīng)龍的業(yè)務(wù)以醫(yī)藥工業(yè)、醫(yī)療服務(wù)和醫(yī)藥商業(yè)三大業(yè)務(wù)線為主，三大板塊的營(yíng)業(yè)收入分別為21.61億元、12.49億元、4.49億元，醫(yī)藥工業(yè)里面，治痔產(chǎn)品營(yíng)收達(dá)15.92億元，占到醫(yī)藥工業(yè)收入的73%，占公司營(yíng)業(yè)總收入的超過四成，毛利率高達(dá)73.96%。
今年一季度，馬應(yīng)龍的業(yè)績(jī)?cè)鏊倜黠@放緩，一季報(bào)數(shù)據(jù)顯示，一季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入9.69億元，同比增長(zhǎng)1.48%，凈利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)2.04億元，同比增長(zhǎng)2.99%，幾乎處于停滯狀態(tài)。
03
多元化戰(zhàn)略成敗筆？
相較于云南白藥、東阿阿膠等同樣是老字號(hào)轉(zhuǎn)型的企業(yè)，馬應(yīng)龍無論是規(guī)模還是實(shí)質(zhì)性的業(yè)務(wù)拓展，都要遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后。例如，云南白藥已經(jīng)依靠云南白藥牙膏、“養(yǎng)元青”頭皮護(hù)理等系列成為細(xì)分領(lǐng)域的王牌產(chǎn)品，東阿阿膠的復(fù)方阿膠漿、桃花姬也順利打開了滋補(bǔ)藥品的局面。對(duì)比而言，馬應(yīng)龍?jiān)诨瘖y品賽道已經(jīng)布局了超過15年，也推出了看似眾多品類的產(chǎn)品，始終缺乏核心爆品和明顯的差異化標(biāo)簽優(yōu)勢(shì)。
從收入規(guī)模看，馬應(yīng)龍2024年?duì)I收37.28億元，東阿阿膠同期營(yíng)收為59.21億元，云南白藥同期營(yíng)收400.3億元，從市值來看，馬應(yīng)龍目前的市值125億元、東阿阿膠的市值約357億元、云南白藥的市值約千億。
盡管馬應(yīng)龍這些年一直努力追趕，但要跟上其他老字號(hào)的步伐，依然任重道遠(yuǎn)。
馬應(yīng)龍多年來將目光聚焦在化妝品等健康消費(fèi)品領(lǐng)域，這一戰(zhàn)略目標(biāo)是否正確也很難評(píng)。相關(guān)業(yè)內(nèi)人士指出，目前馬應(yīng)龍的品牌直接跟肛腸類領(lǐng)域掛鉤，在這個(gè)領(lǐng)域無論是效果還是品牌，馬應(yīng)龍都得到了廣泛認(rèn)可，但要在化妝品領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)突破就困難了，畢竟用在臉上的東西如果聯(lián)想到肛腸類，總是會(huì)讓消費(fèi)決策變得有些困難。馬應(yīng)龍如果多專注在肛腸類產(chǎn)品和服務(wù)領(lǐng)域，可能更容易出成績(jī)。
或許對(duì)于目前的馬應(yīng)龍而言，雖然體量遠(yuǎn)不及云南白藥等企業(yè)，但在肛腸類品牌依然頗具影響力，與其想著全面開花，聚焦更有可能出奇跡。
