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3047798688@qq.com記者丨寧曉敏 見習(xí)生丨陳力
出品丨鰲頭財(cái)經(jīng)（theSankei）
工信部2022年發(fā)文稱，鼓勵(lì)有實(shí)力的企業(yè)和工藝美術(shù)、白酒等具有中國(guó)文化特色的輕工產(chǎn)業(yè)“走出去”。我國(guó)白酒企業(yè)如何實(shí)現(xiàn)國(guó)際化，在全球講好“中國(guó)白酒故事”，成為“國(guó)家任務(wù)”。
早在2018年12月，古井集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)梁金輝在《2019致全體員工的一封信》中提出再造“一個(gè)新古井”的戰(zhàn)略構(gòu)想，即再造一個(gè)數(shù)字化的新古井、國(guó)際化的新古井、法治化的新古井。
古井貢酒國(guó)際化的探索蹈厲奮發(fā)，10月7日至10月14日，短短一周的時(shí)間，古井貢酒•年份原漿中國(guó)酒文化全球巡禮先后走進(jìn)德國(guó)、法國(guó)和英國(guó)，代表中國(guó)酒企“以酒為媒”，向全球展示中國(guó)文化之美。
“中國(guó)龍”引國(guó)內(nèi)外友人駐足品鑒
首個(gè)海外研究中心德國(guó)柏林落成
國(guó)際化已成為白酒行業(yè)未來的必由之路，首要任務(wù)是中國(guó)文化、白酒文化的輸出。
此次巡展德國(guó)、法國(guó)和英國(guó)，古井貢酒將“家底”搬出，古井貢酒、黃鶴樓酒、明光酒業(yè)三大名酒大家族悉數(shù)精彩亮相。
人們愛酒，正是喜愛其帶來的感官、精神上的享受。當(dāng)一瓶美酒出現(xiàn)時(shí)，酒瓶給人帶來的是第一視覺沖擊，能最快俘獲消費(fèi)者的心。
在德國(guó)科隆，古井貢酒年份原漿系列中國(guó)龍的瓶身設(shè)計(jì)，古韻悠悠的濃香型風(fēng)味口感，以及飽含古井文化的步步高升酒具，吸引了眾多國(guó)內(nèi)外友人的關(guān)注和駐足品鑒。
獨(dú)特的“中國(guó)龍”成為了現(xiàn)場(chǎng)亮麗的風(fēng)景線。來自匈牙利、意大利、葡萄牙等海外意向經(jīng)銷商主動(dòng)上前咨詢，通過介紹對(duì)古井貢酒文化和產(chǎn)品進(jìn)行詳細(xì)地了解，為古井貢酒開拓海外市場(chǎng)，古井貢酒品牌國(guó)際化發(fā)展助力。
德國(guó)香飄萊茵河畔杜塞爾多夫，在這片歐洲啤酒王國(guó)里，古井貢酒向世界講述了一瓶古韻濃香的風(fēng)華。
保利集團(tuán)總經(jīng)理助理、保利中輕公司黨委書記、董事長(zhǎng)安勝杰，北威州酒店和餐飲業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)主席Patrick Rothkopf，德國(guó)企業(yè)聯(lián)合會(huì)地區(qū)主席Angela Willeke等政商界嘉賓悉數(shù)到場(chǎng)，積極推動(dòng)中國(guó)白酒文化與當(dāng)?shù)鼐莆幕娜诤舷嗤ā⒒ヨb交流，推進(jìn)中國(guó)白酒國(guó)際化進(jìn)程。
借此良機(jī)，為更好地弘揚(yáng)中國(guó)白酒文化，古井貢酒•年份原漿中國(guó)酒文化全球巡禮德國(guó)站成立了中國(guó)白酒行業(yè)首個(gè)文化研究中心——古井貢酒•年份原漿文化研究院（柏林中心），并聘請(qǐng)專業(yè)研究員。這是自古井貢酒•年份原漿文化研究院成立后，古井貢酒在文化體系戰(zhàn)略上首個(gè)海外研究中心落成。
古井貢酒•年份原漿文化研究院（柏林中心）的建立，標(biāo)志著古井貢酒對(duì)文化的研究正跨入新的階段，品牌文化內(nèi)涵將得到進(jìn)一步擴(kuò)充和延伸，也將為古井貢酒品牌未來的國(guó)際化發(fā)展提供文化層面的專業(yè)支持，共創(chuàng)、共建文化優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
被贊致力于追求最高品質(zhì)
成為中國(guó)“白酒名片”
走進(jìn)法國(guó)巴黎，古井貢酒以美酒為紐帶，搭建中法人文交流的橋梁。
活動(dòng)中，每個(gè)酒桌上放置了安徽城市名牌，同時(shí)，以一道由古20所燒制的紅燒肉作為晚宴的特色菜品，讓嘉賓們深刻地體驗(yàn)古井貢酒的濃香與法國(guó)巴黎的浪漫相融。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，法國(guó)卡慕集團(tuán)董事長(zhǎng)Cyril Camus動(dòng)情地表示：“作為現(xiàn)今最大的家族經(jīng)營(yíng)的干邑酒公司，我們深知傳統(tǒng)的價(jià)值，對(duì)手工藝的執(zhí)著和對(duì)卓越的持續(xù)追求。這不僅僅是關(guān)于產(chǎn)品，更是關(guān)于每一瓶酒里所蘊(yùn)含的激情與情感。這種情感與古井貢相通，兩家團(tuán)隊(duì)都致力于追求最高的品質(zhì)。”
而且，繼中國(guó)白酒行業(yè)首個(gè)文化研究中心——古井貢酒•年份原漿文化研究院（柏林中心）成立后，古井貢酒•年份原漿文化研究院（巴黎中心）成功揭幕。
“古井集團(tuán)首倡‘中國(guó)釀 世界香’，秉持著‘做真人、釀美酒、善其身、濟(jì)天下’這種天地合一的企業(yè)使命感。”安徽古井集團(tuán)有限責(zé)任公司黨委書記、董事長(zhǎng)梁金輝帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)，走進(jìn)世界金融中心英國(guó)倫敦，與中英政商界和文化界的精英人士，共同鑒賞來自傳奇東方的古韻濃香。
中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)，中國(guó)國(guó)際商會(huì)駐英國(guó)代表處，首席代表張慧娟女士高度稱贊，作為中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的載體和中國(guó)白酒名片，古井貢酒一直致力講好中國(guó)白酒品牌故事，向全球展示中國(guó)文化之美。
英國(guó)卡姆登區(qū)市長(zhǎng)NASIM ALI OBE表示美酒是世界共同的語言，扮演著“溝通你我，對(duì)話世界”不可或缺的角色。他表示，希望能夠和在倫敦的中國(guó)朋友一起分享來自于中國(guó)白酒品牌的喜悅，向更多的朋友推介來自中國(guó)的古井貢美酒，友誼情濃時(shí)分，同飲美酒正當(dāng)時(shí)。
晚宴環(huán)節(jié)，梁金輝董事長(zhǎng)與大家同飲古井貢酒，國(guó)內(nèi)外嘉賓友人舉起古井貢酒步步高升酒杯，一同說出：“讓中國(guó)白酒成為世界的語言！”
觥籌交錯(cuò)之間，讓在場(chǎng)所有人感受到相知相識(shí)的美好，感受到在中國(guó)白酒中交織渲染的情誼。這是舉杯時(shí)刻，豐滿在味蕾之間的真情。
同時(shí)，古井貢酒·年份原漿文化研究院（倫敦中心）落成。巡禮三地，古井貢酒成立三個(gè)海外研究中心，將為品牌未來的國(guó)際化發(fā)展提供文化層面的專業(yè)支持，以此共創(chuàng)文化交流新機(jī)遇。
“以酒為媒”，本次歐洲之行，古井貢酒用多維度的方式，把產(chǎn)品、文化、歷史等傳遞到世界更多地方，不斷提升“中國(guó)釀，世界香”的品牌知名度和美譽(yù)度。同時(shí)向世界展示了中國(guó)白酒的獨(dú)特魅力，讓中國(guó)白酒成為世界的語言，為推動(dòng)世界酒文化交流互鑒、繁榮發(fā)展貢獻(xiàn)了力量。
國(guó)際化探索近10年從未停歇
國(guó)際收入近兩年翻倍增長(zhǎng)
作為世界六大蒸餾酒之一，中國(guó)白酒目前還未在全世界范圍內(nèi)獲得廣泛認(rèn)可，這是國(guó)內(nèi)酒企的痛心之處。
2022年1月，工業(yè)和信息化部消費(fèi)品工業(yè)司研究起草了《關(guān)于加快現(xiàn)代輕工產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)的指導(dǎo)意見（征求意見稿）》。意見提出，在釀酒等領(lǐng)域培育一批國(guó)際知名品牌。鼓勵(lì)有實(shí)力的企業(yè)和工藝美術(shù)、白酒等具有中國(guó)文化特色的輕工產(chǎn)業(yè)“走出去”。
白酒行業(yè)“出海”一直是國(guó)內(nèi)酒企非常看重的戰(zhàn)略選擇，這得益于這些企業(yè)厚重的文化背景，古井貢酒明確提出讓“以酒為媒”向全球展示中國(guó)文化之美，向世界傳遞“做真人、釀美酒、善其身、濟(jì)天下”的企業(yè)價(jià)值觀。
事實(shí)上，古井貢酒國(guó)際化的探索從未停歇。
2014年1月，古井貢酒中國(guó)酒文化全球巡禮走進(jìn)聯(lián)合國(guó)，同年12月，古井貢酒全球巡禮綻放法國(guó)；2015年，古井貢酒開啟米蘭世博會(huì)中國(guó)館全球戰(zhàn)略合作；2016年，徽商全球理事會(huì)年會(huì)在古井集團(tuán)盛大召開；2018年，古井貢酒·年份原漿成為首屆聯(lián)合國(guó)世界地理信息大會(huì)指定用酒；2019年古井貢酒推出“中國(guó)釀 世界香”品牌宣傳片，錨定國(guó)際化之路。
如今，古井貢酒相繼在北美及東南亞等市場(chǎng)登陸后，又新增了英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、越南等多個(gè)海外市場(chǎng)。迄今為止，古井貢酒產(chǎn)品已經(jīng)進(jìn)入韓國(guó)、俄羅斯、美國(guó)、澳大利亞、英國(guó)、加拿大等20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)以及近百家免稅機(jī)場(chǎng)。
安徽古井集團(tuán)有限責(zé)任公司黨委書記、董事長(zhǎng)梁金輝表示，古井集團(tuán)首倡“中國(guó)釀 世界香”，率先開啟“中國(guó)酒文化全球巡禮”，連續(xù)5次攜手世博會(huì)，亮相上合組織和RCEP活動(dòng)，融入“一帶一路”，掀起“全球讀亳”熱潮，向世界展現(xiàn)了中國(guó)白酒的獨(dú)特魅力，并將為加快中國(guó)白酒國(guó)際化進(jìn)程不懈努力。
