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3047798688@qq.com記者丨張飛濤 見(jiàn)習(xí)生丨汗青
出品丨鰲頭財(cái)經(jīng)（theSankei）
網(wǎng)文大佬天蠶土豆也開(kāi)始直播了。
今年2月起，以《斗破蒼穹》等作品聞名的網(wǎng)絡(luò)作家天蠶土豆在抖音開(kāi)啟了直播，直播的內(nèi)容很簡(jiǎn)單：為其連載的新書(shū)《萬(wàn)相之王》在線碼字。
網(wǎng)文行業(yè)頭部作家直播碼字吸引了不少人圍觀。抖音公布的數(shù)據(jù)顯示，天蠶土豆直播間在開(kāi)播后的一周內(nèi)吸引了超過(guò)3800萬(wàn)用戶圍觀，總點(diǎn)贊次數(shù)高達(dá)380萬(wàn)。
大量的曝光也讓天蠶土豆的新書(shū)收獲巨大流量，開(kāi)播不到一周，《萬(wàn)相之王》便同步登上了百度熱搜小說(shuō)榜和起點(diǎn)讀書(shū)熱搜榜的雙榜榜首。
從另一個(gè)角度思考，天蠶土豆從幕后走到幕前，何嘗不是在網(wǎng)文頹勢(shì)的背景下尋找新的流量入口。“春江水暖鴨先知”，作為行業(yè)佼佼者的天蠶土豆更能率先感受到行業(yè)的涼意。
3月18日，閱文集團(tuán)公布了2023年全年業(yè)績(jī)。降本增效之下，閱文集團(tuán)營(yíng)收微降，凈利同比上升，但兩大業(yè)務(wù)收入雙雙下滑。
網(wǎng)文行業(yè)見(jiàn)頹已是不爭(zhēng)的事實(shí)，版權(quán)運(yùn)營(yíng)成為了閱文新故事的內(nèi)核，短劇的興起似乎讓閱文找到了新方向，但事實(shí)遠(yuǎn)沒(méi)有想象中美好。
網(wǎng)文回歸付費(fèi)后收入下滑
財(cái)報(bào)顯示，閱文集團(tuán)2023年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收70.12億元，同比減少8%；凈利潤(rùn)約為8.05億元，同比增加32.3%。
鰲頭財(cái)經(jīng)查詢財(cái)報(bào)發(fā)現(xiàn)，凈利潤(rùn)的同比增加，或許主要是降本的功勞。數(shù)據(jù)顯示，2023年閱文收入成本微增1.2%，但三費(fèi)大幅下降，2023年閱文銷售與營(yíng)銷開(kāi)支同比減少14.1%，一般及行政開(kāi)支同比減少6.2%。
再來(lái)看收入端，閱文集團(tuán)的兩大業(yè)務(wù)：在線業(yè)務(wù)和版權(quán)運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)的營(yíng)收均出現(xiàn)不同程度的下滑。2023年，閱文集團(tuán)在線業(yè)務(wù)營(yíng)收為39.48億元，同比減少9.5%；版權(quán)運(yùn)營(yíng)及其他業(yè)務(wù)營(yíng)收30.63億元，同比減少6.1%。
事實(shí)上，自2022年起閱文在線業(yè)務(wù)便告別了連續(xù)增長(zhǎng)。財(cái)報(bào)顯示，2020年至2022年在線業(yè)務(wù)收入分別為48.4億元、53.1億元、43.6億元。
“2020年開(kāi)始免費(fèi)網(wǎng)文平臺(tái)興起，閱文為了應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)也曾寄希望于免費(fèi)閱讀。”行業(yè)內(nèi)人士向鰲頭財(cái)經(jīng)表示，“但后來(lái)發(fā)現(xiàn)推行免費(fèi)閱讀后并未能實(shí)現(xiàn)廣告收入增長(zhǎng)的預(yù)期，也無(wú)法扭轉(zhuǎn)付費(fèi)閱讀下滑的趨勢(shì)，閱文便又走回到老路上。”
鰲頭財(cái)經(jīng)了解到，2022年下半年起，閱文將戰(zhàn)略重新轉(zhuǎn)變?yōu)閷Ｗ⒏顿M(fèi)精品內(nèi)容，并收縮了分銷渠道。從2023年的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)看，這一做法未能止住頹勢(shì)。
2023年閱文集團(tuán)平均月付費(fèi)用戶數(shù)從2022年底的790萬(wàn)上升至870萬(wàn)，同比增長(zhǎng)10.1%；但每名付費(fèi)用戶的平均每月收入則從37.8元降至32.5元。收縮分銷渠道后，“騰訊產(chǎn)品渠道”和“第三方平臺(tái)”收入也分別同比減少42.2%、33.6%。
“由于我們采取了優(yōu)化內(nèi)容分發(fā)機(jī)制的措施，將更多內(nèi)容通過(guò)ROI更高的核心付費(fèi)閱讀產(chǎn)品進(jìn)行分發(fā)，從而導(dǎo)致了廣告收入的減少。該減少同時(shí)也由于我們采取了優(yōu)化騰訊產(chǎn)品分銷渠道的舉措所致。”閱文集團(tuán)在財(cái)報(bào)中解釋道。
版權(quán)運(yùn)營(yíng)業(yè)績(jī)承壓
網(wǎng)文見(jiàn)頹，閱文需要靠IP運(yùn)營(yíng)承擔(dān)起更多的增長(zhǎng)任務(wù)，版權(quán)運(yùn)營(yíng)也是閱文向資本市場(chǎng)講述的新故事，游戲和影視兩大行業(yè)承壓，作為版權(quán)出售方的閱文也遭遇了業(yè)績(jī)下滑。
財(cái)報(bào)顯示，2023年閱文集團(tuán)的版權(quán)運(yùn)營(yíng)及其他業(yè)務(wù)營(yíng)收為30.64億元，同比下降約6.1%。其中，版權(quán)運(yùn)營(yíng)收入同比減少5.9%至29.74億元，閱文集團(tuán)稱，該收入的減少主要是由于旗下新麗傳媒的收入減少所致，其2023年上線的影視劇總數(shù)少于2022年。
新麗傳媒業(yè)績(jī)承壓拖累了版權(quán)運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)的整體業(yè)績(jī)，但2024年新麗傳媒業(yè)績(jī)有望好轉(zhuǎn)。據(jù)了解，由趙麗穎、林更新主演的古裝劇《與鳳行》已經(jīng)開(kāi)播，接連打破多個(gè)視頻平臺(tái)數(shù)據(jù)紀(jì)錄，《慶余年》《贅婿》等精品劇的續(xù)集也有望在今年上映。
撇除新麗傳媒的影響后，閱文集團(tuán)2023年版權(quán)運(yùn)營(yíng)收入同比增長(zhǎng)超10%，主要受版權(quán)授權(quán)、自營(yíng)游戲及動(dòng)畫(huà)收入增加所推動(dòng)。
“10%的增量中剔除游戲流水，做出較大增長(zhǎng)貢獻(xiàn)的可能是短劇。”前述行業(yè)內(nèi)人士推測(cè)，“與騰訊的關(guān)系也決定了其將與小程序和視頻號(hào)進(jìn)行更多的業(yè)務(wù)聯(lián)動(dòng)。”
閱文集團(tuán)此前也對(duì)外披露，將與母公司騰訊合作推出100、160部短劇內(nèi)容，緊抓短劇紅利。
爆火的短劇能為閱文續(xù)命嗎？
數(shù)據(jù)顯示，2023年國(guó)內(nèi)微短劇市場(chǎng)規(guī)模達(dá)373.9億元，較2022年增長(zhǎng)了267.65%。
手握海量?jī)?yōu)質(zhì)IP的閱文不想錯(cuò)過(guò)短劇這一風(fēng)口。去年，閱文集團(tuán)發(fā)布了“短劇星河孵化計(jì)劃”，推出百部IP培育計(jì)劃、億元?jiǎng)?chuàng)作基金扶持及探索互動(dòng)短劇三大舉措。
閱文對(duì)外表示，目前已經(jīng)有數(shù)部短劇流水過(guò)千萬(wàn)，但千萬(wàn)流水能分進(jìn)閱文腰包的又有多少？微短劇業(yè)內(nèi)人士向鰲頭財(cái)經(jīng)表示，高流水并不意味著高利潤(rùn)，一部短劇75%到80%的成本都被用在了投流上，最終賺取大頭的也是投流公司，剩下的才由制作方和版權(quán)方分成。
換言之，如果短劇業(yè)務(wù)為閱文帶來(lái)的業(yè)績(jī)?cè)隽恐粔蛴脕?lái)填網(wǎng)文業(yè)務(wù)下行的坑，甚至不夠，那么短劇對(duì)于閱文而言只是看上去很美的虛假繁榮。
從表面上看，短劇這一新興的業(yè)態(tài)天然契合閱文的版權(quán)運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)，但從本質(zhì)上看，短劇不過(guò)是網(wǎng)文更高效的替代品。
這便讓閱文在業(yè)務(wù)上陷入了一個(gè)悖論，如果不做短劇，便失去了一次吃到行業(yè)紅利的機(jī)會(huì)，如果大力做短劇，其本就處于頹勢(shì)的網(wǎng)文業(yè)務(wù)將面臨更加激烈的外部競(jìng)爭(zhēng)。
從中長(zhǎng)期來(lái)看，專注于短劇會(huì)不會(huì)破壞創(chuàng)作生態(tài)？會(huì)不會(huì)降低內(nèi)容活力？這都是閱文在行動(dòng)前需要深思熟慮的問(wèn)題，短劇是蜜糖還是砒霜？恐怕還需要時(shí)間印證，鰲頭財(cái)經(jīng)將對(duì)此長(zhǎng)期關(guān)注。
