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3047798688@qq.com記者丨馬永欣 見習(xí)生丨汗青
出品丨鰲頭財(cái)經(jīng)（theSankei）
最近一段時(shí)間，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中關(guān)于“存量競爭”的討論越來越少，出海、降本增效成為了新的關(guān)鍵詞。
自阿里巴巴旗下的蝦米音樂退出后，在線音樂市場形成了騰訊音樂與網(wǎng)易云音樂的兩強(qiáng)格局。近日，騰訊音樂（01698.HK）與網(wǎng)易集團(tuán)（09999.HK）雙雙發(fā)布2023全年財(cái)報(bào)，騰訊音樂“增利不增收”，首次全年扭虧的網(wǎng)易云音樂也面臨收入下降的困境。
不僅如此，曾經(jīng)作為營收主力的社交娛樂業(yè)務(wù)難以有更多場景上的突破，兩強(qiáng)的日子并沒有想象中好過。
騰訊增利不增收
網(wǎng)易云音樂終于掙錢了
近期，騰訊音樂與網(wǎng)易云音樂股價(jià)雙雙迎來小幅上漲。4月8日，騰訊音樂股價(jià)上漲3.28%至45.6港元，網(wǎng)易云音樂也小幅上漲0.62%至97.1港元。
3月19日，騰訊音樂公布了2023年全年業(yè)績，財(cái)報(bào)顯示，2023年騰訊音樂實(shí)現(xiàn)營收277.5億元，同比下降2.1%；實(shí)現(xiàn)凈利潤52.2億元，同比增長36%；毛利率從2022年的31.0%提升至2023年的35.3%。
2023年第四季度，騰訊音樂總收入為68.9億元，同比下降7.2%；凈利潤14.1億元，同比增長16.9%。
更早之前，網(wǎng)易云音樂公布的財(cái)報(bào)顯示，2023年實(shí)現(xiàn)營收78.7億元，同比下降12.5%；實(shí)現(xiàn)凈利潤7.34億元，首次實(shí)現(xiàn)全年扭虧為盈；毛利率也大幅提高，由2022年的14.4%增長至2023年的26.7%。
橫向?qū)Ρ龋W(wǎng)易云音樂在體量上與騰訊音樂仍有較大差距，但其由去年的2億元凈虧損變?yōu)槿暧梢钥闯觯W(wǎng)易云音樂降本增效卓有成效。
有業(yè)內(nèi)人士表示，網(wǎng)易云音樂的全年扭虧存在運(yùn)氣成分，“政策層面上，對獨(dú)家版權(quán)的限制讓網(wǎng)易云音樂的版權(quán)成本來到了更理性的區(qū)間，同時(shí)，美元定存的利率走高也讓網(wǎng)易云小賺了一筆。”行業(yè)觀察人士向鰲頭財(cái)經(jīng)表示。
網(wǎng)易云音樂盈利能力改善得益于在線音樂業(yè)務(wù)的變現(xiàn)勢頭及運(yùn)營效率、成本結(jié)構(gòu)的優(yōu)化。
財(cái)報(bào)顯示，2023年網(wǎng)易云音樂內(nèi)容服務(wù)成本下降，從2022年的67.12億元減少至去年的45.99億元，原因是收入分成費(fèi)減少，改善了對內(nèi)容授權(quán)費(fèi)的管理和控制。在利息收入上，網(wǎng)易云音樂也由2022年的7.11億元來到了2023年的10.52億元。
全年扭虧并不意味著網(wǎng)易云音樂擁有了持續(xù)盈利的能力，2023年下半年，網(wǎng)易云音樂在線音樂服務(wù)的核心用戶數(shù)據(jù)增長放緩甚至停滯。
財(cái)報(bào)顯示，2023年網(wǎng)易云音樂在線音樂服務(wù)月活躍用戶數(shù)步增長至2.06億人，同比增長8.7%；月付費(fèi)用戶數(shù)4412萬人，同比增長15.3%。2023年上半年，網(wǎng)易云音樂的在線音樂服務(wù)月活用戶數(shù)為2.06億人，下半年月付費(fèi)用戶數(shù)為4175萬人，只增加了237萬人。
社交娛樂業(yè)務(wù)承壓
在線音樂業(yè)務(wù)增量有限
在線音樂服務(wù)和社交娛樂是騰訊音樂和網(wǎng)易云音樂的兩大業(yè)務(wù)板塊，但在2023年，兩家的社交娛樂業(yè)務(wù)均出現(xiàn)下滑。
灼識咨詢報(bào)告顯示，2023年中國在線音樂市場規(guī)模同比增長33.1%約至322億元，預(yù)計(jì)2025年將達(dá)到495億元，相應(yīng)的音樂衍生社交、娛樂產(chǎn)業(yè)規(guī)模有望突破1100億元。
在騰訊音樂和網(wǎng)易云音樂的財(cái)報(bào)卻是另一幅景象。
2023年，騰訊音樂來自于社交娛樂服務(wù)及其他業(yè)務(wù)的營收同比下滑34.2%至104.3億元；網(wǎng)易云音樂2023年社交娛樂服務(wù)及其他業(yè)務(wù)收入同比減少33.6%至35.16億元。
社交娛樂業(yè)務(wù)的下滑有諸多因素，但為了提升合規(guī)性和抗風(fēng)險(xiǎn)能力，主動(dòng)收縮和改造社交娛樂業(yè)務(wù)成為了行業(yè)共識。
這一點(diǎn)在騰訊音樂的財(cái)報(bào)中也有體現(xiàn)，“（社交娛樂業(yè)務(wù)收入下降）主要是由于我們調(diào)整了部分直播互動(dòng)功能并實(shí)現(xiàn)了更嚴(yán)格的合規(guī)程序，以提升服務(wù)及加強(qiáng)風(fēng)險(xiǎn)管理。”
在線娛樂業(yè)務(wù)承壓，騰訊音樂與網(wǎng)易云音樂將目光重新放到在線音樂業(yè)務(wù)上，但采取的方式截然相反。
騰訊音樂漲價(jià)“收割”用戶。去年12月，QQ音樂日前向微信用戶發(fā)送“續(xù)費(fèi)服務(wù)價(jià)格變更提醒”，宣布從今年1月9日0點(diǎn)起，QQ音樂綠鉆豪華版會員自動(dòng)續(xù)費(fèi)價(jià)格將全部拉齊至15元/月。
網(wǎng)易云音樂降價(jià)保增長，今年年初，網(wǎng)易云音樂推出了“5元學(xué)生會員”、激勵(lì)廣告、黑膠會員增加多終端曲庫權(quán)益等優(yōu)惠及權(quán)益提升活動(dòng)，進(jìn)一步降低會員門檻。
一漲一降，讓不少消費(fèi)者做出了騰訊音樂“吃相難看”的評價(jià)，但二者的價(jià)格策略卻有不同考量。騰訊音樂已經(jīng)進(jìn)入億級付費(fèi)用戶的體量，在整體用戶規(guī)模和保營收之間，騰訊音樂有實(shí)力選擇后者。相比之下，網(wǎng)易云音樂的用戶規(guī)模還有待提高，通過降價(jià)聚焦規(guī)模增長有助于進(jìn)一步提升滲透率。
二者能找到的增量終究有限，據(jù)灼識咨詢數(shù)據(jù)，2023年中國在線音樂用戶規(guī)模為7.44億人，同比增幅僅有3.7%。在用戶爭奪上，騰訊音樂與網(wǎng)易云音樂進(jìn)行的仍是此消彼長的存量競爭。
互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)時(shí)評人張書樂表示，騰訊音樂與網(wǎng)易云音樂發(fā)展的機(jī)會仍在社交娛樂場景上。“社交娛樂的場景如果不能有效突破，在抖音、快手等短視頻直播平臺的內(nèi)容切割和用戶時(shí)長搶奪中，可能變得越來越弱。而在線音樂業(yè)務(wù)的會員費(fèi)存在‘天花板’，目前兩家公司的狀態(tài)，不能說明已進(jìn)入了良性循環(huán)。”
