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3047798688@qq.com記者丨張飛濤 見習(xí)生丨汗青
出品丨鰲頭財經(jīng)（theSankei）
一個月傳一次的網(wǎng)易暴雪復(fù)合消息又來了，這個月來得比以往早了一些。
4月9日凌晨，博主“差評君”在微博放出一張網(wǎng)易CEO丁磊與暴雪新CEO Johanna洽談的照片，并表示“暴雪回歸本周內(nèi)官宣”。
去年1月份，暴雪與網(wǎng)易合作到期，包括《魔獸世界》《守望先鋒》《爐石傳說》《暗黑破壞神3》等在內(nèi)的暴雪游戲正式停止了中國大陸地區(qū)的運營。
在此之后，暴雪在國內(nèi)積極尋找新的代理商，騰訊、字節(jié)、九城等均多次傳出與暴雪洽談的消息，最終沒有進展。
“兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，暴雪又找到了網(wǎng)易。4月10日，暴雪娛樂、微軟游戲與網(wǎng)易共同宣布，暴雪娛樂旗下游戲?qū)⒏鶕?jù)更新后的游戲發(fā)行協(xié)議自今年夏季開始陸續(xù)重返中國大陸市場。此外，微軟游戲還和網(wǎng)易達(dá)成了協(xié)議，嘗試將新的網(wǎng)易游戲帶到Xbox及其他平臺。”
與2008年網(wǎng)易首次代理暴雪相比，現(xiàn)在的游戲市場已發(fā)生了天翻地覆的變化，網(wǎng)易重新代理暴雪后又會發(fā)生哪些新變化？
控制權(quán)易主
網(wǎng)易和微軟坐到了談判桌上
2022年11月，彼時暴雪單方面發(fā)布聲明稱，將于2023年1月23日暫停在中國大陸的大部分暴雪游戲服務(wù)。網(wǎng)易則在隨后回應(yīng)，網(wǎng)易一直在盡最大努力和動視暴雪公司談判，希望推進續(xù)約。經(jīng)過長時間的談判，仍然無法就一些合作的關(guān)鍵性條款與動視暴雪達(dá)成一致。
一年多的時間過去，暴雪回歸國服再次選擇了網(wǎng)易，這也是可以預(yù)料到的結(jié)果。
“暴雪此前宣布與網(wǎng)易終止合作本就不是符合雙方利益的商業(yè)決策，這一決策受到暴雪前CEO鮑比·科帝克個人情緒影響較多，并不是理性分析做下的判斷。”游戲行業(yè)分析人士向鰲頭財經(jīng)表示。
據(jù)《紐約時報》報道，暴雪與網(wǎng)易決裂的原因是網(wǎng)易建議讓科帝克感覺“受到了威脅”。
去年10月份，微軟對暴雪687億美元的收購案正式完成，暴雪前CEO鮑比·科帝克也于去年12月29日離職。
鰲頭財經(jīng)了解到，網(wǎng)易此次談判的對象也由以前獨立的暴雪變?yōu)榱宋④洝?/p>
暴雪的選擇只有網(wǎng)易
網(wǎng)易是暴雪國服回歸最合適的人選。在這一年多的時間內(nèi)，暴雪也接洽了其他的國內(nèi)廠商，但更換代理商意味著暴雪旗下的游戲要重新進行版號審批，這一過程需要6到8個月的時間，而網(wǎng)易手中則有現(xiàn)成版號。
鰲頭財經(jīng)查詢新聞出版總署發(fā)現(xiàn)，《爐石傳說》《守望先鋒》《風(fēng)暴英雄》《星際爭霸2》《魔獸世界》等暴雪游戲的版號并沒有作廢，仍然留在網(wǎng)易。
除了版號，更換新代理商還面臨玩家賬號數(shù)據(jù)遷移、服務(wù)器建設(shè)等新問題，在這一方面，與暴雪合作了14年的網(wǎng)易顯然有現(xiàn)成的方案。
暴雪回歸國服選擇網(wǎng)易順理成章。“經(jīng)歷這一年多的波折后，網(wǎng)易與暴雪的重新談判或能爭取到更多的主動權(quán)。”前述行業(yè)分析人士表示，“比如取得直接授權(quán)，或者獲得一些IP的手游開發(fā)權(quán)，這才是網(wǎng)易看中的部分。”
就目前已知的信息來看，暴雪游戲國服的宣發(fā)將由網(wǎng)易雷火工作室負(fù)責(zé)，運營則由位于廣州的網(wǎng)易互娛負(fù)責(zé)，而網(wǎng)易與暴雪合作開發(fā)的手游《暗黑破壞神：不朽》正是由雷火工作室主導(dǎo)。未來將暴雪國服的部分游戲業(yè)務(wù)交由雷火，或許印證了網(wǎng)易在談判中獲得了手游開發(fā)的有利條件。
國服再度“追版本”
部分玩家不買賬
在停服一年多的時間內(nèi)，《魔獸世界》《爐石傳說》等游戲都進行了版本更新，國服回歸后游戲內(nèi)容將與其他服務(wù)器存在版本差距。《魔獸世界》2008年停服換代理時采取了追版本的方式，國服版本從3.13版本追趕到4.3版本才與國際服同步，知名《魔獸世界》主播“流水長”表示，此次開服也將采取相同方式，“大約一個月追一個版本”。
另外，關(guān)于諸多玩家關(guān)心的賬號數(shù)據(jù)問題，相關(guān)人士向鰲頭財經(jīng)透露，“在停服時網(wǎng)易便對玩家游戲數(shù)據(jù)進行了封存，待國服開啟后老玩家并不需要重新注冊賬號。”
對于國服的回歸玩家們分為了兩個陣營。這一年多時間中轉(zhuǎn)戰(zhàn)亞服、歐服等外服的玩家對此十分期待，也有部分玩家表示不會回歸，“現(xiàn)在暴雪的游戲已經(jīng)沒有太大的號召力了”“拉拉扯扯了一年多，傷害了玩家的期待和感情，不會再回坑了”“上線領(lǐng)取下回歸獎勵就走”。
吸引老玩家回坑提升游戲日活，將會是網(wǎng)易接下來要面臨的大問題。
網(wǎng)易看上的是IP
在網(wǎng)易和暴雪分手之初，網(wǎng)易曾表示對方帶來的收入貢獻(xiàn)占比僅為個位數(shù)。網(wǎng)易財報顯示，2019年至2021年，網(wǎng)易來自代理游戲（暴雪等）的收入分別占網(wǎng)易收入總額的7.5%、9.1%及9.5%。
與暴雪分手后網(wǎng)易游戲業(yè)務(wù)并沒有受到拖累。財報顯示，2023年網(wǎng)易游戲業(yè)務(wù)營收達(dá)816億元，占總營收78.8%，同比上年增長9.4%。此外，手游的凈收入則占在線游戲的75.2%，相較2022年同比增長8.2%，這一數(shù)據(jù)的增長主要是由于《蛋仔派對》和《逆水寒》等手游的凈收入占比增加。
自研手游項目已經(jīng)幫網(wǎng)易賺得盆滿缽滿，網(wǎng)易為何還要代理暴雪的端游業(yè)務(wù)？“網(wǎng)易看中的是IP”游戲行業(yè)觀察人士表示，“《暗黑破壞神：不朽》的成功讓網(wǎng)易和暴雪都看到了IP手游化的潛力，暴雪還擁有眾多IP待發(fā)掘，在重新代理暴雪旗下游戲后，網(wǎng)易很有可能在端轉(zhuǎn)手和IP拓展等項目上發(fā)力。”
Data.ai發(fā)布的報告顯示，由網(wǎng)易和暴雪共同開發(fā)的手游《暗黑破壞神：不朽》上線一年以來的用戶支出（不包括中國及海外的第三方安卓平臺統(tǒng)計）已經(jīng)超過了5.25億美元（約合人民幣37.4億元），下載總量超過4000萬。
網(wǎng)易看中的并不是收入貢獻(xiàn)占比僅為個位數(shù)的“暴雪全家桶”代理收入，而是在全球擁有極高影響力的《魔獸世界》《星際爭霸》等游戲的IP潛力。
事實上，此次負(fù)責(zé)國服回歸部分工作的網(wǎng)易雷火事業(yè)群擁有豐富的端轉(zhuǎn)手經(jīng)驗，《逆水寒》《永劫無間》等網(wǎng)易熱門端轉(zhuǎn)的手游化雷火事業(yè)群均參與其中。
網(wǎng)易重新代理暴雪游戲后，《魔獸世界》的手游化或?qū)⒊蔀榭赡堋?/p>
