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3047798688@qq.com記者丨張飛濤 見(jiàn)習(xí)生丨汗青
出品丨鰲頭財(cái)經(jīng)（theSankei）
一個(gè)月傳一次的網(wǎng)易暴雪復(fù)合消息又來(lái)了，這個(gè)月來(lái)得比以往早了一些。
4月9日凌晨，博主“差評(píng)君”在微博放出一張網(wǎng)易CEO丁磊與暴雪新CEO Johanna洽談的照片，并表示“暴雪回歸本周內(nèi)官宣”。
去年1月份，暴雪與網(wǎng)易合作到期，包括《魔獸世界》《守望先鋒》《爐石傳說(shuō)》《暗黑破壞神3》等在內(nèi)的暴雪游戲正式停止了中國(guó)大陸地區(qū)的運(yùn)營(yíng)。
在此之后，暴雪在國(guó)內(nèi)積極尋找新的代理商，騰訊、字節(jié)、九城等均多次傳出與暴雪洽談的消息，最終沒(méi)有進(jìn)展。
“兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，暴雪又找到了網(wǎng)易。4月10日，暴雪娛樂(lè)、微軟游戲與網(wǎng)易共同宣布，暴雪娛樂(lè)旗下游戲?qū)⒏鶕?jù)更新后的游戲發(fā)行協(xié)議自今年夏季開(kāi)始陸續(xù)重返中國(guó)大陸市場(chǎng)。此外，微軟游戲還和網(wǎng)易達(dá)成了協(xié)議，嘗試將新的網(wǎng)易游戲帶到Xbox及其他平臺(tái)。”
與2008年網(wǎng)易首次代理暴雪相比，現(xiàn)在的游戲市場(chǎng)已發(fā)生了天翻地覆的變化，網(wǎng)易重新代理暴雪后又會(huì)發(fā)生哪些新變化？
控制權(quán)易主
網(wǎng)易和微軟坐到了談判桌上
2022年11月，彼時(shí)暴雪單方面發(fā)布聲明稱，將于2023年1月23日暫停在中國(guó)大陸的大部分暴雪游戲服務(wù)。網(wǎng)易則在隨后回應(yīng)，網(wǎng)易一直在盡最大努力和動(dòng)視暴雪公司談判，希望推進(jìn)續(xù)約。經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的談判，仍然無(wú)法就一些合作的關(guān)鍵性條款與動(dòng)視暴雪達(dá)成一致。
一年多的時(shí)間過(guò)去，暴雪回歸國(guó)服再次選擇了網(wǎng)易，這也是可以預(yù)料到的結(jié)果。
“暴雪此前宣布與網(wǎng)易終止合作本就不是符合雙方利益的商業(yè)決策，這一決策受到暴雪前CEO鮑比·科帝克個(gè)人情緒影響較多，并不是理性分析做下的判斷。”游戲行業(yè)分析人士向鰲頭財(cái)經(jīng)表示。
據(jù)《紐約時(shí)報(bào)》報(bào)道，暴雪與網(wǎng)易決裂的原因是網(wǎng)易建議讓科帝克感覺(jué)“受到了威脅”。
去年10月份，微軟對(duì)暴雪687億美元的收購(gòu)案正式完成，暴雪前CEO鮑比·科帝克也于去年12月29日離職。
鰲頭財(cái)經(jīng)了解到，網(wǎng)易此次談判的對(duì)象也由以前獨(dú)立的暴雪變?yōu)榱宋④洝?/p>
暴雪的選擇只有網(wǎng)易
網(wǎng)易是暴雪國(guó)服回歸最合適的人選。在這一年多的時(shí)間內(nèi)，暴雪也接洽了其他的國(guó)內(nèi)廠商，但更換代理商意味著暴雪旗下的游戲要重新進(jìn)行版號(hào)審批，這一過(guò)程需要6到8個(gè)月的時(shí)間，而網(wǎng)易手中則有現(xiàn)成版號(hào)。
鰲頭財(cái)經(jīng)查詢新聞出版總署發(fā)現(xiàn)，《爐石傳說(shuō)》《守望先鋒》《風(fēng)暴英雄》《星際爭(zhēng)霸2》《魔獸世界》等暴雪游戲的版號(hào)并沒(méi)有作廢，仍然留在網(wǎng)易。
除了版號(hào)，更換新代理商還面臨玩家賬號(hào)數(shù)據(jù)遷移、服務(wù)器建設(shè)等新問(wèn)題，在這一方面，與暴雪合作了14年的網(wǎng)易顯然有現(xiàn)成的方案。
暴雪回歸國(guó)服選擇網(wǎng)易順理成章。“經(jīng)歷這一年多的波折后，網(wǎng)易與暴雪的重新談判或能爭(zhēng)取到更多的主動(dòng)權(quán)。”前述行業(yè)分析人士表示，“比如取得直接授權(quán)，或者獲得一些IP的手游開(kāi)發(fā)權(quán)，這才是網(wǎng)易看中的部分。”
就目前已知的信息來(lái)看，暴雪游戲國(guó)服的宣發(fā)將由網(wǎng)易雷火工作室負(fù)責(zé)，運(yùn)營(yíng)則由位于廣州的網(wǎng)易互娛負(fù)責(zé)，而網(wǎng)易與暴雪合作開(kāi)發(fā)的手游《暗黑破壞神：不朽》正是由雷火工作室主導(dǎo)。未來(lái)將暴雪國(guó)服的部分游戲業(yè)務(wù)交由雷火，或許印證了網(wǎng)易在談判中獲得了手游開(kāi)發(fā)的有利條件。
國(guó)服再度“追版本”
部分玩家不買(mǎi)賬
在停服一年多的時(shí)間內(nèi)，《魔獸世界》《爐石傳說(shuō)》等游戲都進(jìn)行了版本更新，國(guó)服回歸后游戲內(nèi)容將與其他服務(wù)器存在版本差距?！赌ЙF世界》2008年停服換代理時(shí)采取了追版本的方式，國(guó)服版本從3.13版本追趕到4.3版本才與國(guó)際服同步，知名《魔獸世界》主播“流水長(zhǎng)”表示，此次開(kāi)服也將采取相同方式，“大約一個(gè)月追一個(gè)版本”。
另外，關(guān)于諸多玩家關(guān)心的賬號(hào)數(shù)據(jù)問(wèn)題，相關(guān)人士向鰲頭財(cái)經(jīng)透露，“在停服時(shí)網(wǎng)易便對(duì)玩家游戲數(shù)據(jù)進(jìn)行了封存，待國(guó)服開(kāi)啟后老玩家并不需要重新注冊(cè)賬號(hào)。”
對(duì)于國(guó)服的回歸玩家們分為了兩個(gè)陣營(yíng)。這一年多時(shí)間中轉(zhuǎn)戰(zhàn)亞服、歐服等外服的玩家對(duì)此十分期待，也有部分玩家表示不會(huì)回歸，“現(xiàn)在暴雪的游戲已經(jīng)沒(méi)有太大的號(hào)召力了”“拉拉扯扯了一年多，傷害了玩家的期待和感情，不會(huì)再回坑了”“上線領(lǐng)取下回歸獎(jiǎng)勵(lì)就走”。
吸引老玩家回坑提升游戲日活，將會(huì)是網(wǎng)易接下來(lái)要面臨的大問(wèn)題。
網(wǎng)易看上的是IP
在網(wǎng)易和暴雪分手之初，網(wǎng)易曾表示對(duì)方帶來(lái)的收入貢獻(xiàn)占比僅為個(gè)位數(shù)。網(wǎng)易財(cái)報(bào)顯示，2019年至2021年，網(wǎng)易來(lái)自代理游戲（暴雪等）的收入分別占網(wǎng)易收入總額的7.5%、9.1%及9.5%。
與暴雪分手后網(wǎng)易游戲業(yè)務(wù)并沒(méi)有受到拖累。財(cái)報(bào)顯示，2023年網(wǎng)易游戲業(yè)務(wù)營(yíng)收達(dá)816億元，占總營(yíng)收78.8%，同比上年增長(zhǎng)9.4%。此外，手游的凈收入則占在線游戲的75.2%，相較2022年同比增長(zhǎng)8.2%，這一數(shù)據(jù)的增長(zhǎng)主要是由于《蛋仔派對(duì)》和《逆水寒》等手游的凈收入占比增加。
自研手游項(xiàng)目已經(jīng)幫網(wǎng)易賺得盆滿缽滿，網(wǎng)易為何還要代理暴雪的端游業(yè)務(wù)？“網(wǎng)易看中的是IP”游戲行業(yè)觀察人士表示，“《暗黑破壞神：不朽》的成功讓網(wǎng)易和暴雪都看到了IP手游化的潛力，暴雪還擁有眾多IP待發(fā)掘，在重新代理暴雪旗下游戲后，網(wǎng)易很有可能在端轉(zhuǎn)手和IP拓展等項(xiàng)目上發(fā)力。”
Data.ai發(fā)布的報(bào)告顯示，由網(wǎng)易和暴雪共同開(kāi)發(fā)的手游《暗黑破壞神：不朽》上線一年以來(lái)的用戶支出（不包括中國(guó)及海外的第三方安卓平臺(tái)統(tǒng)計(jì)）已經(jīng)超過(guò)了5.25億美元（約合人民幣37.4億元），下載總量超過(guò)4000萬(wàn)。
網(wǎng)易看中的并不是收入貢獻(xiàn)占比僅為個(gè)位數(shù)的“暴雪全家桶”代理收入，而是在全球擁有極高影響力的《魔獸世界》《星際爭(zhēng)霸》等游戲的IP潛力。
事實(shí)上，此次負(fù)責(zé)國(guó)服回歸部分工作的網(wǎng)易雷火事業(yè)群擁有豐富的端轉(zhuǎn)手經(jīng)驗(yàn)，《逆水寒》《永劫無(wú)間》等網(wǎng)易熱門(mén)端轉(zhuǎn)的手游化雷火事業(yè)群均參與其中。
網(wǎng)易重新代理暴雪游戲后，《魔獸世界》的手游化或?qū)⒊蔀榭赡堋?/p>
