共倡世界因“和”而“美”，五糧液構(gòu)建國際表達(dá)新范式

　　記者丨寧曉敏

　　見習(xí)生丨 屠玲

　　出品丨鰲頭財(cái)經(jīng)（theSankei）

　　五糧液“和美”文化再結(jié)碩果。日前，以“和美未來：共同的愿景”為主題，五糧液《“和美”研究報(bào)告》正式發(fā)布，從生物、地理、文化等不同角度回溯了五糧液“和美”產(chǎn)生的源流，并對(duì)“和美”的內(nèi)涵、特征、現(xiàn)實(shí)意義進(jìn)行了全面梳理，系統(tǒng)展現(xiàn)了“和美”理念的內(nèi)涵與實(shí)踐，推進(jìn)“和美”文化的闡釋與傳承。

　　五糧液作為中國白酒的典型代表，深入挖掘“和美”文化，同時(shí)充分借助博鰲亞洲論壇等國際高端平臺(tái)，不斷豐富“和美”理念的價(jià)值內(nèi)涵，探索“和美”理念的國際表達(dá)方式，對(duì)增進(jìn)國際社會(huì)的相互理解和共同繁榮，具有重大的現(xiàn)實(shí)意義。

　　01

　　發(fā)布“和美”報(bào)告

　　向世界發(fā)出“和美”倡議

　　5月30日-31日，四川成都舉行了博鰲亞洲論壇“全球城市綠色發(fā)展與鄉(xiāng)村振興論壇”首屆大會(huì)，五糧液攜手同濟(jì)大學(xué)國家現(xiàn)代化研究院共同發(fā)布了五糧液《“和美”研究報(bào)告》（以下簡稱《報(bào)告》）。

　　《報(bào)告》從歷史溯源、內(nèi)涵本質(zhì)及現(xiàn)實(shí)意義三個(gè)緯度展現(xiàn)了五糧液對(duì)“和美”的探尋。報(bào)告指出，“和美”是中華民族在長期共同生活、對(duì)內(nèi)對(duì)外交流中形成的價(jià)值認(rèn)同，成為中華民族應(yīng)對(duì)自然、社會(huì)、經(jīng)濟(jì)環(huán)境等挑戰(zhàn)中的智慧凝結(jié)，從公共社會(huì)倫理、審美心理到民族道統(tǒng)等多個(gè)方面，構(gòu)筑了中華文化核心價(jià)值體系。

　　“‘和’是中國傳統(tǒng)文化中最具標(biāo)志性的符號(hào)之一，中華民族崇尚‘和’，更追求‘和美’”。五糧液集團(tuán)（股份）公司董事長曾從欽表示，“和美”是中華文明富含生命力和感染力的表現(xiàn)形式，也是五糧液基業(yè)長青的文化基因。五糧液攜手各界弘揚(yáng)“和美”文化，踐行“和美”理念，實(shí)現(xiàn)“和美”價(jià)值，進(jìn)一步推進(jìn)“和美”的持續(xù)性傳承、時(shí)代性闡釋、世界性轉(zhuǎn)化，為中國企業(yè)創(chuàng)新中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的表達(dá)探索一條新路徑。

　　博鰲亞洲論壇理事、斯洛文尼亞前總統(tǒng)圖爾克對(duì)“和美”給予高度評(píng)價(jià)。他表示，環(huán)境友好對(duì)可持續(xù)發(fā)展至關(guān)重要。五糧液認(rèn)識(shí)到了這一點(diǎn)，并將自身發(fā)展與“和美”這一基本理念聯(lián)系起來，“這是一種開創(chuàng)而富有前瞻性的做法”。

　　本次發(fā)布會(huì)不僅深入探討了和美愿景，更提出了共同行動(dòng)的倡議。會(huì)上，正式發(fā)布了“和美”倡議——倡導(dǎo)和諧共生、天人合一，以助萬物共榮；倡導(dǎo)和衷共濟(jì)、合作共贏，以助萬國咸寧；倡導(dǎo)和而不同、睦心講信，以助萬事和順；倡導(dǎo)和氣致祥、互敬互愛，以助萬家和睦；倡導(dǎo)和處向善、安老懷少，以助萬眾幸福。

　　與會(huì)嘉賓普遍認(rèn)為，五糧液作為中國白酒的典型代表，發(fā)布“和美”報(bào)告，提出“和美”倡議，并充分借助博鰲亞洲論壇這一平臺(tái)，深入深挖“和美”理念的價(jià)值內(nèi)涵，探索“和美”理念的國際表達(dá)方式，不僅具有時(shí)代意義，更具有現(xiàn)實(shí)的世界意義。

　　02

　　積極踐行“和美”理念

　　與時(shí)俱進(jìn)注入時(shí)代內(nèi)涵

　　正如曾從欽所說，“和美”是五糧液基業(yè)長青的文化基因。因此，集“五谷精華而成玉液”的五糧液可謂“和美”理念與文化的最佳代表——以五種糧食為釀酒原料，具備諧調(diào)融合的“和美”特質(zhì)，構(gòu)成了五糧液“和美”文化的根基，又在長期生產(chǎn)實(shí)踐中，不斷涵育“和美”文化，積極踐行“和美”主張。

　　在生產(chǎn)過程中，五糧液立足宜賓這個(gè)地處“地球同緯度上最適合釀造優(yōu)質(zhì)純正蒸餾白酒的地區(qū)”，細(xì)心呵護(hù)原糧產(chǎn)區(qū)的自然稟賦，堅(jiān)持古法釀造工藝，充分滿足消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)白酒的需求，獲得了行業(yè)的高度認(rèn)可。也正是在產(chǎn)品端積極踐行“和美”理念，使得五糧液酒4次榮獲“國家名酒”稱號(hào)，并成為首批入選中歐地理標(biāo)志協(xié)定保護(hù)名錄的產(chǎn)品。

　　在產(chǎn)業(yè)端，五糧液充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)鏈“鏈主”的帶動(dòng)作用，堅(jiān)持工業(yè)反哺農(nóng)業(yè)思維，投身鄉(xiāng)村振興主戰(zhàn)場(chǎng)和產(chǎn)業(yè)幫扶，帶動(dòng)上下游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)5000億元產(chǎn)值，幫助100萬人就業(yè)，持續(xù)為鄉(xiāng)村振興貢獻(xiàn)和美力量，助力中國式現(xiàn)代化的實(shí)現(xiàn)。

　　與此同時(shí)，五糧液還致力擴(kuò)大開放，提升國際循環(huán)質(zhì)量和水平，積極參與全球經(jīng)貿(mào)、文化活動(dòng)，為白酒國際化開辟新路徑。在上述“全球城市綠色發(fā)展與鄉(xiāng)村振興論壇”首屆大會(huì)上，五糧液以博鰲亞洲論壇年會(huì)“榮譽(yù)戰(zhàn)略合作伙伴”和綠色發(fā)展大會(huì)“全球合作伙伴”“官方唯一指定白酒產(chǎn)品”身份深度參與大會(huì)系列活動(dòng)，不僅展現(xiàn)了五糧液作為白酒頭部企業(yè)的引領(lǐng)示范作用，更彰顯了其站位國際高端文化交流的“和美”紐帶作用。

　　此外，繼2021年成為博鰲亞洲論壇年會(huì)榮譽(yù)戰(zhàn)略合作伙伴和指定用酒、當(dāng)選為論壇理事會(huì)機(jī)構(gòu)理事以來，五糧液持續(xù)與博鰲亞洲論壇保持最高級(jí)別合作，成為“博鰲亞洲論壇2025年年會(huì)榮譽(yù)戰(zhàn)略合作伙伴”“博鰲亞洲論壇2025年年會(huì)指定用酒”。

　　業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，五糧液積極踐行“和美”理念，與時(shí)俱進(jìn)，為“和美”理念持續(xù)注入新時(shí)代的新內(nèi)涵，同時(shí)探索“和美”理念的國際表達(dá)，推廣“和美”理念的世界意義，以開放的姿態(tài)和切實(shí)的行動(dòng)，將加速推動(dòng)中國白酒“走出去”，并持續(xù)引領(lǐng)中國白酒走向世界中心舞臺(tái)。

　　03

　　多維發(fā)力

　　加速推動(dòng)“和美”愿景實(shí)現(xiàn)

　　從《報(bào)告》發(fā)布，到深度參與博鰲論壇系列活動(dòng)，背后是五糧液始終以“和美”作為文化主張、價(jià)值取向、精神標(biāo)識(shí)，堅(jiān)定做中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承者與弘揚(yáng)者，從品牌建設(shè)、產(chǎn)品品質(zhì)、綠色低碳生產(chǎn)等多個(gè)維度發(fā)力，持續(xù)推動(dòng)“和美”愿景的實(shí)現(xiàn)。

　　品牌方面，五糧液打造“和美”文化節(jié)，并在全國開啟一系列精彩紛呈的活動(dòng)，如全球招募“和美”文化大使、央視主持人走進(jìn)五糧液探廠直播等，通過線上線下高頻次的大型活動(dòng)，講述中國白酒的千年故事，展現(xiàn)五糧液深厚的文化底蘊(yùn)和品牌魅力，更將五糧液的“和美”文化與品牌價(jià)值理念傳遞給更多消費(fèi)者，加快企業(yè)自身鍛造世界一流品牌。

　　產(chǎn)品品質(zhì)方面，五糧液始終堅(jiān)持五糧配方和純糧固態(tài)釀造技藝，發(fā)揮品質(zhì)優(yōu)勢(shì)：一方面制定了嚴(yán)格的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系，加強(qiáng)“從一粒種子到一滴美酒”產(chǎn)品全生命周期質(zhì)量管理；另一方面把創(chuàng)新擺在突出位置，強(qiáng)化古窖池群使用保護(hù)，堅(jiān)持古法釀造技藝，同時(shí)強(qiáng)化科技創(chuàng)新、數(shù)字化轉(zhuǎn)型，以更卓越的產(chǎn)品滿足人們對(duì)高品質(zhì)美好生活的需求。

　　綠色低碳方面，為助力城市綠色發(fā)展，五糧液在業(yè)內(nèi)率先提出創(chuàng)建“零碳酒企”，堅(jiān)持打造生態(tài)化園區(qū)，實(shí)施園區(qū)綠化、美化、靚化工程；堅(jiān)持提供生態(tài)化產(chǎn)品，將綠色理念貫穿于產(chǎn)品全周期；堅(jiān)持推動(dòng)生態(tài)化生產(chǎn)，將“碳中和”落實(shí)到企業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈，發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)。通過全面推進(jìn)擴(kuò)綠、節(jié)能、減污、降碳，加強(qiáng)水源地生態(tài)保護(hù)與修復(fù)，以能釀出美酒的標(biāo)準(zhǔn)想方設(shè)法保護(hù)好長江上游水質(zhì)，筑牢長江上游生態(tài)屏障，為行業(yè)企業(yè)探索出了可復(fù)制可推廣的綠色發(fā)展模式。

　　顯而易見，五糧液作為有著強(qiáng)烈社會(huì)責(zé)任擔(dān)當(dāng)?shù)闹袊放疲瑢⒅腥A優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代商業(yè)文明相結(jié)合，以“和美”概念和實(shí)踐，積極融入國家事業(yè)發(fā)展大局，為自身基業(yè)長青提供了重要保障的同時(shí)，助力中國傳統(tǒng)優(yōu)秀文化煥發(fā)出時(shí)代生命力，彰顯中國民族品牌的全球影響力和感召力，加速世界“和美未來”愿景的實(shí)現(xiàn)。