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3047798688@qq.com記者丨王杰仁
見(jiàn)習(xí)生丨 汗青
出品丨鰲頭財(cái)經(jīng)（theSankei）
網(wǎng)上鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的華熙生物（688363.SH）前員工遭遇“職場(chǎng)霸凌”一事有了最新進(jìn)展。
6月26日，華熙生物微信公眾號(hào)發(fā)布聲明，表示，“已完全掌握相關(guān)個(gè)人侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)、違反競(jìng)業(yè)禁止約定、違規(guī)違法套取經(jīng)濟(jì)利益的全部事實(shí)，必將維護(hù)投資者權(quán)益與市場(chǎng)正常秩序”。
此前，華熙生物前員工、昵稱為“枝繁繁”（本名程菲）的用戶在抖音、小紅書(shū)等多個(gè)平臺(tái)發(fā)文稱遭到了前公司的“職場(chǎng)霸凌”，相關(guān)內(nèi)容點(diǎn)擊瀏覽次數(shù)已超6000次，轉(zhuǎn)發(fā)超4000次。
01
預(yù)謀炒作目的明顯
高調(diào)開(kāi)“撕”前東家后直播引流
6月16日，昵稱為“枝繁繁”的抖音用戶發(fā)布視頻稱，離開(kāi)華熙生物旗下品牌夸迪后受到多種負(fù)面消息騷擾并遭受了網(wǎng)暴。“枝繁繁”并無(wú)證據(jù)證明網(wǎng)暴言論由華熙生物主導(dǎo)，但還是在相關(guān)視頻配上了“華熙生物”“女性職場(chǎng)”“職場(chǎng)霸凌”的標(biāo)簽，并在視頻中要求華熙生物公開(kāi)道歉并澄清事實(shí)。
公開(kāi)資料顯示，“枝繁繁”為夸迪前產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)總監(jiān)，2017年加入夸迪，今年3月份離開(kāi)夸迪，其抖音更新也停留在了3月7日，內(nèi)容為夸迪產(chǎn)品宣傳影片，直到此次公開(kāi)控訴老東家，期間并無(wú)內(nèi)容更新。
鰲頭財(cái)經(jīng)了解到，夸迪為華熙生物旗下個(gè)人護(hù)理品牌，2018年6月發(fā)布后快速實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)拓展。華熙生物財(cái)報(bào)顯示，2020年至2022年，夸迪分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)收3.91億元、9.79億元和13.68億元，是華熙生物旗下第二個(gè)10億級(jí)品牌。
“枝繁繁”在社交媒體上曾多次自詡為“夸迪主理人”，但這一說(shuō)法并未受到華熙生物認(rèn)可，據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道稱，“枝繁繁”是夸迪品牌的初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)成員之一，負(fù)責(zé)一些品牌傳播工作，擔(dān)任類似品牌總監(jiān)職務(wù)，并非所謂的品牌主理人。
離開(kāi)老東家三個(gè)月后突然開(kāi)撕，“枝繁繁”的做法引發(fā)不少網(wǎng)友質(zhì)疑。鰲頭財(cái)經(jīng)了解到，在從華熙離職后，“枝繁繁”創(chuàng)辦了自己的品牌“繁妝”，不少網(wǎng)友認(rèn)為“枝繁繁”對(duì)華熙生物的發(fā)難意在通過(guò)炒作為自有品牌引流。
事情向著網(wǎng)友們懷疑的方向發(fā)展。26日，華熙生物發(fā)表聲明，對(duì)于前員工通過(guò)惡意炒作離職事件并公開(kāi)發(fā)布同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)品牌的相關(guān)事宜作出回應(yīng)，表示企業(yè)發(fā)展中相關(guān)人員“做一吹十”“炒作個(gè)人IP”“試圖用早已過(guò)時(shí)的手法為自己的違規(guī)生意吸睛拉粉”。
在華熙生物聲明發(fā)出后，“枝繁繁”6月26日在個(gè)人社交媒體稱“我無(wú)法回應(yīng)不是點(diǎn)我名的回應(yīng)”。三天之后，其又發(fā)布視頻，有意無(wú)意的將內(nèi)容向自有品牌繁妝引導(dǎo)，并預(yù)告7月3日繁妝直播。
“‘枝繁繁’近期的一系列做法有輿論爆點(diǎn)，有傳播節(jié)奏，在我看來(lái)不像沒(méi)有預(yù)謀。”品牌咨詢行業(yè)人士向鰲頭財(cái)經(jīng)表示，“先通過(guò)職場(chǎng)霸凌等能引發(fā)討論的社會(huì)議題引起關(guān)注，之后順勢(shì)開(kāi)啟直播宣傳自有品牌，不禁讓人懷疑有炒作的成分。”
02
自有產(chǎn)品專利來(lái)自前司
職業(yè)道德惹爭(zhēng)議
除了“拉踩”前公司，炒作個(gè)人IP之外，“枝繁繁”自有品牌繁妝的產(chǎn)品不僅使用了華熙生物的專利，還在成分上與夸迪產(chǎn)品高度相似。
且有證據(jù)表明，“枝繁繁”在華熙生物任職期間就已經(jīng)開(kāi)始自有產(chǎn)品的籌備工作。天眼查顯示，繁妝品牌屬于攬華生物科技（山東）有限公司，該公司成立于2024年2月29日，注冊(cè)資本1000萬(wàn)，成立時(shí)法定代表人為劉莉娜，劉莉娜也是持股99%的大股東。值得注意的是，攬華生物的成立時(shí)間早于枝繁繁離職的3月份。
就在華熙生物發(fā)出聲明的6月26日，攬華生物發(fā)生了股權(quán)變更，劉莉娜退出，翎華生物科技（山東）有限公司持股99%成為第一大股東，程菲持股1%，而翎華生物則是程菲在5月29日成立的公司，程菲為單一股東、法定代表人和收益所有人。
化妝品業(yè)內(nèi)人士向鰲頭財(cái)經(jīng)表示，“從成立公司到產(chǎn)品上市，繁妝在兩個(gè)多月的時(shí)間內(nèi)完成了產(chǎn)品備案、產(chǎn)品功效檢驗(yàn)，而化妝品備案中普通化妝品需要15天到3個(gè)月的時(shí)間，特殊化妝品則需要半年甚至更長(zhǎng)時(shí)間。”這似乎更加印證了“枝繁繁”在離職前就已經(jīng)開(kāi)始自有品牌的籌備工作。
而繁妝，幾乎是對(duì)夸迪產(chǎn)品的精準(zhǔn)“復(fù)刻”，甚至專利都來(lái)自于華熙生物。繁妝目前的兩款產(chǎn)品從成品名到成分、配方都與夸迪旗下產(chǎn)品高度相似，化妝品成分查詢軟件顯示，“繁妝集致緊顏藍(lán)銅勝肽次拋精華液”所含成分與“夸迪煥顏凝萃藍(lán)銅勝肽次拋精華液”所含成分中，僅有2種成分不同。
違反競(jìng)業(yè)規(guī)則，產(chǎn)品侵權(quán)，未離職期間便開(kāi)始籌備自有品牌……面對(duì)種種質(zhì)疑，“枝繁繁”在最新回應(yīng)中“大方承認(rèn)”，“枝繁繁”稱，繁妝不是3個(gè)月就做出來(lái)的產(chǎn)品，而是經(jīng)過(guò)“6年的思考和專業(yè)的團(tuán)隊(duì)科研支撐”所得出的產(chǎn)品，6年的時(shí)間，正是夸迪面世到“枝繁繁”離開(kāi)夸迪的時(shí)間。
換言之，“枝繁繁”在華熙生物工作的6年期間，利用在華熙取得的資源支持和專業(yè)科研支撐，得出了“自己的思考”，并在離職后“光速”創(chuàng)立了自己的品牌，利用前東家專利發(fā)布了兩款和夸迪高度類似的產(chǎn)品。
北京大成律師事務(wù)所律師向鰲頭財(cái)經(jīng)表示，“員工在任職期間所做出的技術(shù)和成果，例如專利權(quán)、專利申請(qǐng)權(quán)等屬于職務(wù)成果，職務(wù)成果歸屬于所屬單位和企業(yè)。”
事實(shí)上，“枝繁繁”的做法混淆了職務(wù)成果與個(gè)人工作成果的概念，將公司成果視為“私產(chǎn)”，除此之外，“枝繁繁”還在對(duì)外發(fā)布的內(nèi)容中多次夸大其在夸迪發(fā)展中的作用，磨滅了公司及夸迪團(tuán)隊(duì)的貢獻(xiàn)，這無(wú)疑是職業(yè)道德缺失的體現(xiàn)。
鰲頭財(cái)經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，夸迪連續(xù)3年的快速增長(zhǎng)與華熙生物在運(yùn)營(yíng)上的強(qiáng)投入有關(guān)，華熙生物2020年報(bào)顯示，夸迪品牌和頭部主播李佳琦進(jìn)行了深度合作，通過(guò)直播觸達(dá)紅人主播背后的廣大粉絲群體，結(jié)合天貓及微信小程序等不同渠道，實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。
“一個(gè)品牌能否快速成長(zhǎng)與企業(yè)對(duì)其投資的精力息息相關(guān)，很難說(shuō)一個(gè)品牌的成功是一個(gè)人努力造就的，往往是靠公司戰(zhàn)略、團(tuán)隊(duì)分工、資源傾斜決定的。”前述品牌資訊行業(yè)人士向鰲頭財(cái)經(jīng)表示。
究竟是“職場(chǎng)霸凌”確有其事，還是借著“碰瓷”前司推廣自家產(chǎn)品，發(fā)展至此，事實(shí)似乎已經(jīng)越來(lái)越明晰。
