“China travel”火了 攜程富了

　　文 丨 汗青

　　出品丨鰲頭財(cái)經(jīng)

　　“China travel”（中國(guó)旅行）正成為Tik Tok上最新的流量密碼。

　　湖南張家界，外國(guó)游客們第一次乘坐百龍?zhí)焯荩恢袊?guó)的奇山異水震撼到“哇嗚”不斷；上海和北京，外國(guó)旅游博主們驚嘆于中國(guó)移動(dòng)支付、共享經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的便捷、智能……

　　在“72/144小時(shí)過(guò)境免簽”等系列便利外籍人士來(lái)華的政策推動(dòng)下，外國(guó)游客入境游持續(xù)升溫。7月5日，國(guó)家移民管理局通報(bào)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年全國(guó)各口岸入境外國(guó)人1463.5萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)152.7%。其中，通過(guò)免簽入境854.2萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)190.1%。

　　“72/144小時(shí)過(guò)境免簽”政策不僅為外國(guó)游客提供了解中國(guó)的窗口，也讓攜程等OTA平臺(tái)從中受益，攜程數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度，入境中國(guó)旅游訂單環(huán)比一季度增長(zhǎng)28%，境外游客落地用車服務(wù)需求增長(zhǎng)加快，入境接送機(jī)訂單二季度環(huán)比一季度增長(zhǎng)145%。

　　01

　　業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增幅

　　出入境游成增長(zhǎng)引擎

　　攜程重新回到增長(zhǎng)軌道上，一季度營(yíng)收、歸母凈利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)超兩位數(shù)的同比增長(zhǎng)，股價(jià)持續(xù)走高，2024年初至今，攜程股價(jià)從31美元/股的低點(diǎn)上漲至50美元/股。

　　需求端的旺盛是攜程高速增長(zhǎng)的外因，攜程自身對(duì)于國(guó)際化戰(zhàn)略的長(zhǎng)久布局是其能抓住“過(guò)境免簽”機(jī)遇，帶動(dòng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的內(nèi)在因素。

　　財(cái)報(bào)顯示，今年第一季度，攜程實(shí)現(xiàn)營(yíng)收119億元，同比增長(zhǎng)29%，環(huán)比增長(zhǎng)15%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)43億元，同比增長(zhǎng)27.76%。

　　出入境游為攜程帶來(lái)了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)動(dòng)力，數(shù)據(jù)顯示，其國(guó)際OTA平臺(tái)Trip.com的總收入在2024年第一季度同比增長(zhǎng)約80%，出境酒店和機(jī)票預(yù)訂同比增長(zhǎng)超過(guò)100%。

　　分業(yè)務(wù)來(lái)看，出入境游對(duì)于業(yè)績(jī)的帶動(dòng)作用被攜程寫進(jìn)了財(cái)報(bào)里。“由于國(guó)內(nèi)酒店和出境酒店都實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勁增長(zhǎng)”，攜程住宿預(yù)定收入為45億元，同比增長(zhǎng)29%；“得益于出境游的強(qiáng)勁復(fù)蘇”，交通票務(wù)收入50億元，同比增長(zhǎng)20%；旅游度假業(yè)務(wù)收入為8.83億元，同比增長(zhǎng)129%，“其中，國(guó)內(nèi)旅游度假業(yè)務(wù)已超過(guò)2019年水平，同比增長(zhǎng)主要由出境游收入帶動(dòng)”；商旅管理業(yè)務(wù)為5.11億元，同比增長(zhǎng)15%。

　　攜程4大業(yè)務(wù)板塊中，占據(jù)總收入近90%的住宿預(yù)訂、交通票務(wù)、旅游度假3大業(yè)務(wù)從出境游中收益，出入境游已經(jīng)成為攜程新的增長(zhǎng)引擎。

　　“這樣的推動(dòng)作用還將繼續(xù)，海外增量市場(chǎng)或?qū)⒊蔀閿y程發(fā)展的第二增長(zhǎng)曲線。”行業(yè)分析人士向鰲頭財(cái)經(jīng)表示。這一觀點(diǎn)得到了數(shù)據(jù)驗(yàn)證，中國(guó)旅游研究院發(fā)布的《中國(guó)出境旅游發(fā)展年度報(bào)告（2023-2024）》顯示，2023年，出境旅游人數(shù)超過(guò)8700萬(wàn)人次，預(yù)測(cè)2024年出境旅游人數(shù)為1.3億人次，2024年出境游仍是推動(dòng)中國(guó)旅游市場(chǎng)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力。

　　02

　　全球化提前布局

　　最早吃到China travel紅利

　　事實(shí)上，出入境游帶動(dòng)增長(zhǎng)是攜程國(guó)際化戰(zhàn)略得出的“果”，“因”則早在多年前種下。2018年，攜程集團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)始人、董事局主席梁建章透露攜程的全球化規(guī)劃：5年之內(nèi)，將攜程國(guó)際業(yè)務(wù)收入的占比提高到40%到50%。2019年，攜程又提出了“G2戰(zhàn)略”，即Great Quality（高品質(zhì)）和Globalization（全球化）。

　　在更早之前，攜程通過(guò)全球收購(gòu)對(duì)全球化業(yè)務(wù)進(jìn)行基礎(chǔ)設(shè)施上的布局，并先后收購(gòu)了英國(guó)廉價(jià)航空機(jī)票平臺(tái)Travelfusion、英國(guó)旅游搜索巨頭天巡、印度B2B旅游平臺(tái)Travstarz Global Group和印度最大OTA平臺(tái)MakeMyTrip。

　　攜程的海外業(yè)務(wù)曾一度停滯，但攜程并沒(méi)有將相關(guān)資產(chǎn)剝離，而是堅(jiān)持守護(hù)。

　　2023年，旅游行業(yè)加速回暖，早早布局的攜程收獲了回報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，今年一季度，攜程出境機(jī)酒預(yù)訂均超過(guò)100%。攜程CEO孫潔透露，攜程國(guó)際版Trip.com一季度總收入同比增長(zhǎng)約80%，入境游對(duì)Trip.com的收入貢獻(xiàn)達(dá)20%，而Trip.com對(duì)攜程集團(tuán)一季度收入的貢獻(xiàn)約10%，其中超70%來(lái)自亞洲市場(chǎng)。平臺(tái)的入境旅游預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超4倍，其中來(lái)自新加坡的入境游客人數(shù)激增10倍，馬來(lái)西亞增長(zhǎng)9倍，法國(guó)、西班牙和泰國(guó)均有4倍增長(zhǎng)。

　　鰲頭財(cái)經(jīng)了解到，目前，攜程國(guó)際OTA平臺(tái)已在亞洲、歐洲和美洲的39個(gè)國(guó)家和地區(qū)運(yùn)營(yíng)，充分發(fā)揮國(guó)際化資源與能力，攜程積極助推出入境游發(fā)展。

　　“OTA平臺(tái)比拼的是資源和服務(wù)，這兩點(diǎn)攜程都不缺乏，提前的國(guó)際化布局和優(yōu)秀的服務(wù)能力，讓攜程能更早受益于出入境游，實(shí)現(xiàn)國(guó)際業(yè)務(wù)的快速增長(zhǎng)。”前述行業(yè)分析人士表示。

　　在資源上，攜程覆蓋超過(guò)8000家高星級(jí)酒店，同時(shí)擁有完善的海外供應(yīng)鏈；在服務(wù)上，攜程也在不斷地提升品質(zhì)。以成都為例，今年7月1日，成都市文廣旅局?jǐn)y手?jǐn)y程集團(tuán)針對(duì)由成都入境的境外旅客，特別推出了攜程專車的入境游免費(fèi)接送機(jī)服務(wù)及大熊貓文創(chuàng)產(chǎn)品盲盒抽取活動(dòng)，顯著提升了入境游客的旅行體驗(yàn)。

　　去年10月，攜程就對(duì)外透露出“2024年將入境游作為戰(zhàn)略主線，全線拉動(dòng)海外消費(fèi)者到訪中國(guó)”，China travel的第一波紅利已經(jīng)被攜程吃到，隨著攜程全球化戰(zhàn)略的不斷加深，攜程業(yè)績(jī)還會(huì)更好。