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3047798688@qq.com記者丨張飛濤
實(shí)習(xí)生丨汗青
出品丨鰲頭財(cái)經(jīng)
“2025年將成為AI眼鏡能否放量的關(guān)鍵一年。”在今年1月底Meta四季度業(yè)績(jī)的電話會(huì)議上，扎克伯格作出這樣的論斷。
這一論斷并沒(méi)有引來(lái)太多質(zhì)疑，相反，“2025年有望成為AI眼鏡爆發(fā)元年”已經(jīng)成為了行業(yè)的基本共識(shí)，在這一共識(shí)下，大量廠商涌入AI智能眼鏡市場(chǎng)，這其中有百度、華為、小米這樣的大廠，也有雷鳥(niǎo)、Rokid、閃極這類新秀。
智能眼鏡在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)消費(fèi)層面的爆發(fā)并沒(méi)有想象中來(lái)得早，根據(jù)各家廠商公布的發(fā)售計(jì)劃，今年上半年將有一大批AI智能眼鏡面市，其中雷鳥(niǎo)創(chuàng)新拔得頭籌，1月10日發(fā)售了雷鳥(niǎo)V3 AI智能眼鏡。
雷鳥(niǎo)V3問(wèn)世一月有余，銷量沒(méi)有想象中可觀，反而遭到了用戶“為了搶首發(fā)賣半成品”的質(zhì)疑。
01
喊出“Meta，Beyond”口號(hào)銷量不及Meta零頭
在上個(gè)月7日的CES期間，雷鳥(niǎo)創(chuàng)新舉行了名為“Meta，Beyond”的發(fā)布會(huì)，正式發(fā)布了雷鳥(niǎo)V3 AI拍照眼鏡，產(chǎn)品定價(jià)1799元，并于1月10日正式現(xiàn)貨發(fā)售。
比起一些還處于“PPT”階段的友商，雷鳥(niǎo)在年初的現(xiàn)貨發(fā)售賺足了聲量，但卻并未賺到銷量。據(jù)了解，雷鳥(niǎo)V3采取線上、線下雙渠道發(fā)售，線下渠道為其合作方博士眼鏡，鰲頭財(cái)經(jīng)走訪了解到，發(fā)售一月有余，雷鳥(niǎo)V3的銷量并未迎來(lái)爆發(fā)。
“從發(fā)售到現(xiàn)在，我們門(mén)店賣了十幾副，來(lái)購(gòu)買(mǎi)的顧客目標(biāo)也很明確，都是奔著產(chǎn)品來(lái)的。”重慶光環(huán)購(gòu)物中心博士眼鏡營(yíng)業(yè)員小周告訴鰲頭財(cái)經(jīng)。重慶另一家博士眼鏡門(mén)店同樣是“一個(gè)月也就賣了十來(lái)副”，該店表示 ，“重慶其他門(mén)店的情況也都差不多，北京地區(qū)的門(mén)店銷量會(huì)稍微好一些。”
據(jù)了解，博士眼鏡在全國(guó)門(mén)店數(shù)量為500家左右，但只有100家門(mén)店鋪設(shè)了智能眼鏡專柜，以店均十幾副的數(shù)據(jù)估算，雷鳥(niǎo)V3線下渠道的出貨量或只有一兩千副。
線上渠道的數(shù)據(jù)更為直觀，天貓雷鳥(niǎo)智能眼鏡旗艦店顯示，雷鳥(niǎo)V3普通版本的銷量為2000+，近視定制款則為200+；雷鳥(niǎo)智能眼鏡京東自營(yíng)旗艦店的銷售情況要好一些，不僅銷量破萬(wàn)，買(mǎi)家評(píng)價(jià)也超過(guò)了5000+。
盡管雷鳥(niǎo)創(chuàng)新在發(fā)布會(huì)上喊出了“Meta，Beyond”的口號(hào)，但從銷量來(lái)看，距離超越Meta還有很長(zhǎng)的路要走，截至目前，Meta智能眼鏡的銷量已經(jīng)突破100萬(wàn)副，并計(jì)劃在2025年將銷量提升至200萬(wàn)副。換言之，雷鳥(niǎo)截至目前的銷量尚不及Meta的零頭。
“首發(fā)沒(méi)有引爆銷量，在后續(xù)的銷售過(guò)程中也很難做到。”行業(yè)觀察人士向鰲頭財(cái)經(jīng)表示，“一方面電子消費(fèi)品發(fā)燒友的需求在首發(fā)的這一個(gè)月得到釋放，后續(xù)銷量增長(zhǎng)會(huì)趨于緩慢，另一方面在后續(xù)季度Rokid等廠商也將推出AI智能眼鏡新品，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)會(huì)進(jìn)一步加劇。”
02
遭遇“半成品”質(zhì)疑大廠入局雷鳥(niǎo)能突圍嗎？
對(duì)于購(gòu)買(mǎi)了雷鳥(niǎo)V3的用戶，其反饋也不全是好評(píng)，“未經(jīng)深度打磨的半成品”是不少用戶對(duì)其的一致評(píng)價(jià)。
在產(chǎn)品使用上，最受到用戶詬病的便是續(xù)航問(wèn)題。在官方口徑中，雷鳥(niǎo)V3可以實(shí)現(xiàn)“連續(xù)錄像半個(gè)小時(shí)”的續(xù)航，但有用戶反映，在使用過(guò)程中“錄像一分鐘時(shí)如果加上其他功能，會(huì)掉電20%。”盡管雷鳥(niǎo)V3配備了充電盒和充電線，盡量延長(zhǎng)使用其時(shí)間，但也有用戶表示用充電線充電會(huì)出現(xiàn)時(shí)斷時(shí)續(xù)的情況，用充電盒又極其不方便。除了續(xù)航，眼鏡與App的鏈接問(wèn)題也被用戶吐槽，不少用戶表示有鏈接不上和頻繁重連的問(wèn)題。
在生態(tài)上，雷鳥(niǎo)V3甚至可以用“貧瘠”來(lái)形容，目前僅支持酷狗音樂(lè)一款A(yù)pp，但根據(jù)發(fā)布會(huì)透露，未來(lái)或?qū)⑸霞躌ayNeo電臺(tái)、AI新聞播客、支小寶掃碼支付等功能，
事實(shí)上，雷鳥(niǎo)創(chuàng)新此前的智能眼鏡一直以“顯示”為賣點(diǎn)，雷鳥(niǎo)V3作為其首款不帶顯示功能的產(chǎn)品，更像是為了對(duì)標(biāo)Meta而推出的一款過(guò)渡性產(chǎn)品。
“Meta的成功為行業(yè)提供了一種更利于商業(yè)化的發(fā)展路徑，但AI眼鏡的終極目標(biāo)仍是AR/VR類的顯示設(shè)備，不帶顯示、以語(yǔ)音交互為主的AI智能眼鏡終究只是VR設(shè)備的過(guò)渡產(chǎn)品，說(shuō)其是‘半成品’并不過(guò)分。”前述行業(yè)觀察人士表示。
從雷鳥(niǎo)自身來(lái)看，雷鳥(niǎo)沒(méi)有把不帶顯示功能的AI眼鏡看做是智能眼鏡的終極形態(tài)。去年9月份，雷鳥(niǎo)相繼完成了B+和B++輪融資，在近半年的時(shí)間內(nèi)總?cè)谫Y金額超過(guò)了5億元，這筆錢(qián)將用于AI+AR技術(shù)研發(fā)、AR產(chǎn)研制造基地?cái)U(kuò)建。這意味著“AI+AR”智能眼鏡才是雷鳥(niǎo)最終的產(chǎn)品方向。
然而在現(xiàn)實(shí)層面，國(guó)內(nèi)消費(fèi)級(jí)AR頭戴式顯示設(shè)備市場(chǎng)并不大。IDC數(shù)據(jù)顯示，2023全年，中國(guó)AR市場(chǎng)出貨量約為24萬(wàn)臺(tái)。洛圖科技數(shù)據(jù)則顯示，2024年全年AR設(shè)備在全渠道的銷量規(guī)模也僅為28.1萬(wàn)臺(tái)。
這一背景下，通過(guò)發(fā)布不帶顯示的AI智能眼鏡來(lái)實(shí)現(xiàn)向“AI+AR”的過(guò)渡或許是個(gè)不錯(cuò)的選擇，但這一賽道即將變得擁擠不堪。
據(jù)鰲頭財(cái)經(jīng)梳理，僅今年上半年，便有小米、中國(guó)電信、小度、Rokid等廠商將發(fā)布AI眼鏡，這其中擁有渠道和生態(tài)優(yōu)勢(shì)的小米或?qū)?duì)雷鳥(niǎo)等廠商形成降維打擊。
近日，小米眼鏡官方微博上線引發(fā)網(wǎng)友和市場(chǎng)的熱切關(guān)注，小米集團(tuán)公關(guān)部總經(jīng)理王化稱，該賬號(hào)為多年前申請(qǐng)，并非新上線。另有媒體爆料，小米首款A(yù)I眼鏡已經(jīng)獲得入網(wǎng)許可，或?qū)⒃?月發(fā)布。
盡管小米未對(duì)此作出正面回應(yīng)，但市場(chǎng)的關(guān)注度說(shuō)明了一切，隨著小米、華為、字節(jié)等大廠的入局，“百鏡大戰(zhàn)”下的雷鳥(niǎo)還能過(guò)渡到“AI+AR”智能眼鏡終極形態(tài)問(wèn)世的那一天嗎？
